长江日报融媒体7月19日讯  “1582年马应龙眼药问世，1980年马应龙痔疮膏问世，2019年马应龙出口红了……闻一次上头，涂一次上瘾，你爱了吗？”以“会玩”著称的武汉老字号马应龙药业近日推出一款口红，三种色号。口红刚一上市就被网友冠以“地表最强跨界”在网上引发热议。

长江日报记者在淘宝马应龙八宝旗舰店看到，此次推出的口红包括绛红色、香榭丽色和初恋色，包装设计简洁精致，盒身主题磨砂、四周烫金，简洁不失质感，价格亲民，每支优惠价仅需69元，截至目前已售出近500支。

老字号药企跨界进入美妆界，网友反馈到底如何？长江日报记者在天猫、京东马应龙官方旗舰店看到不少买家给出了满意的好评。有网友客观评价其口红产品包装高端、大气、上档次。也有美妆达人对其测评说：不掉色、不脱妆、持久保湿不沾水杯。三个颜色已经集齐，上色丝滑，不掉色，不卡纹。当然，对于这样的跨界，也有网友调侃“这款口红能治疗痔疮吗？”

“此次推出的口红系列是作为马应龙大健康类产品的增值服务赠品，但如果消费者喜欢，也可以单独购买”，马应龙药业相关工作人员告诉长江日报记者，跨界推口红，主要为满足马应龙八宝眼霜客户需求而订制。

玩跨界的武汉新国货不只马应龙。不久前，周黑鸭通过官方微博宣布与韩国美妆品牌谜尚达成跨界合作推出了限定彩妆套盒，其中包括唇膏，眼影和气垫BB霜。长江日报记者在天猫谜尚官方旗舰店注意到，这款联名彩妆套盒售价228元。不少买过的网友来评论。“本来就是周黑鸭的粉，也是谜尚的粉，两个公司联手，果然有颜又有料！”“气垫挺好用的，不干，比我买的YSL粉底还要润一点。”还有的网友搞笑道：“还有试吃卡，吃了再涂唇膏。”

谜尚方面解释，跨界合作，是为了给消费者带来更多样化、更有新意、更有活力的品牌及产品体验。跨界合作是一次迎合当下的趋势，品牌在和消费者互动上的不断尝试和创新。此次合作亦是因为双方在目标客户群体上有较高的重合度，同时“爱美”和“爱吃”也是当前年轻女孩的共同追求。

长江日报记者梳理发现，上海两家国货品牌最近也是“不务正业”玩出新花样：老字号小杨生煎和新锐品牌稚优泉跨界联名，推出了小龙虾唇釉和生煎包面膜。

消息一出，迅速冲上微博热搜，贴一片生煎样的面膜，涂上小龙虾色的口红，会是什么画风？评论区网友纷纷开脑洞：“搭配香油和醋，敷起来会更有感觉”，“晚上饿了敷一片，等于吃了一笼生煎”。

这两样混搭新品在天猫首发第一天，就为稚优泉带来了百万访客，成交增长近两倍。其中新客超过一半，粉丝增长了近70%。（记者孙珺 张珺  张维纳 实习生陈起航 王迪 向芳  饶南芳 范安妮）

【编辑：彭向东】

（作者：孙珺 张珺 张维纳)