长江日报融媒体7月22日讯（记者陆涛）“接天莲叶无穷碧，映日荷花别样红”。近日，炎热的天气与各地竞相开放的荷花争奇斗艳，在市民中掀起了一股“返乡纳凉潮”。

“从本月开始直到20日，我们已接纳上百批避暑游客，这里不仅景色宜人，有大片池塘，沁人心脾的荷香，更让客人回归淳朴，享受纯天然绿色食品，过上清新自然、远离尘嚣的田园生活。”长江日报记者实地踏访了孝感鑫旺民宿度假村，该处距武汉半个多小时车程。

据中国旅游研究院、中国气象局公共气象服务中心共同发布的《2019中国避暑旅游产业发展报告》称，避暑游客最关注的是气候的适宜、避暑资源的吸引力和旅游配套设施的完善。随着武汉、孝感结束梅雨进入盛夏，加之时下乡村交通和基础设施趋于完善、自然条件优于城市，各乡村民宿度假村逐渐取代外省热门旅游景点，成为市民避暑纳凉的首选地。

鑫旺民宿度假村负责人熊伟称：“返乡避暑之所以受热捧，是因为大部分像鑫旺一样的综合性度假村，都讲究观赏与体验的结合，集民宿、水上乐园、果园、马场、闲钓、野餐于一体，将居民的日常生活设施无限开放；对避暑客来说，相对于以‘观’为主的旅游多了一种参与感与互动感。”

从远途避暑旅游到近郊主客共享的避暑休闲，时下多频次就近返乡避暑游的出现，正为越来越多的文化人青睐。

几天前，著名画家江中潮在东西湖慈惠农场创办了农家乐式的“画家村”，还自掏腰包举办了一场“书画乡村荷花节”造势。他告诉长江日报记者，中国的乡村富有独特的美，它由历史中传承而来，也从原野芬芳中传递出来。在乡村淳朴的生活不再是奢望，出则喧嚣拥挤的车水闹市，入则安逸静谧的田园隐居，这是人们对于生活品质追求的另一种味道。

数据显示，在2018年暑期旅游的10亿人次中，避暑游占一半左右，按人均消费1000元计，有5000亿元市场的规模。今年市场需求有增无减，夏季消暑首选旅游或有较强意愿出游的比例高达84.5%。业内人士称，借助避暑契机，有效开发乡村旅游资源，不仅能够为众多农村群众带来财富，也是广大市民寻求返璞归真的消费态度，使旅游的价值意义进一步凸显，阐释出当今国内消费升级的一种趋势。

【编辑：彭向东】

（作者：陆涛)