长江日报融媒体1月17日讯(记者李少峰)“在这款社交软件中,不能发送文字和语音,而表情包将成为所有儿童的社交语言”,乐高将为中国的孩子们推出一款名为lego Life的APP,全世界的孩子们可以通过这个社交平台进行交流。这家有85年历史的玩具厂商选择了与腾讯合作,玩起了网络社交。

乐高的跨界

1月15日,乐高与腾讯宣布双方达成战略合作伙伴关系,双方将在内容、游戏、社交等多方面展开合作。

提到乐高积木,相信很多人都不会陌生,你可以用它来搭建脑中的任何想法,比如汽车、机器人、 主题乐园,甚至是宇宙飞船。

乐高集团首席市场营销官朱莉娅.戈尔丁(Julia Goldin)

“六块相同颜色的乐高颗粒,就有超过9.15亿种拼砌方法。”乐高集团首席市场营销官朱莉娅.戈尔丁(Julia Goldin)说。

朱莉娅介绍:乐高语来自丹麦语,意为“play well”(玩得快乐),融入这些颗粒之中的创造力帮助乐高打破了用户的年龄边界。它成了男女老少都喜爱的玩具。

乐高钟爱跨界互动。 互联网时代,乐高跨界之举层出不穷,LEGO X星球大战、LEGO X 漫威复仇者联盟、LEGO X 哈利·波特、LEGO X DC正义联盟,乐高X迪斯尼,LEGO X美国国际航空航天局。

在这些跨界合作中,乐高凭借创意制造出不少惊喜。

据透露,乐高与腾讯合作,将共同推出国内首个儿童数字体验系统性解决方案。双方在儿童社交、短视频、游戏、智能玩具多方面合作。

表情包解决儿童上网安全

朱莉娅说:“当代儿童可以说是互联网时代的‘原住民’,他们早已习惯通过网络来获取信息、娱乐交流。对他们来说,世界是天衣无缝的,物理空间和数字空间之间没有界限。”

然而,针对这群尚未成年的特殊互联网用户,儿童上网,业内的共识是安全问题,在数字空间,如何让孩子安全上网, 如何防止色情,陌生人的连接?

即将在中国面市的Lego Life是一款为 13 岁以下少年儿童专门设计的社交网络应用,目前提供了 iOS 和 Android 版本,儿童可以在里面表达自己的创意、分享自己的作品,还能与乐高所建立的角色互动。

和成人社交的区别是,儿童不能用自己本人的真实照片,只能用软件提供的各种人物建立自己的虚拟形象,聊天不能发送文字、语音,只能使用专门的表情包,用户可以上传自己制作的作品,为防止成人内容,乐高采用了算法结合人工检测,在每个图像进入网站之前对其进行筛选。

Lego Life提供基于积木的表情符号,鼓励使用者表达自己有兴趣的主题,让系统可依据使用者的喜好提供更多相关的照片与挑战,也会推出各种挑战赛来激发使用者的创意。

朱莉娅.戈尔丁介绍了乐高“安全游乐场”的概念,她说:我们对待实体玩具和数字体验秉持着同样的安全原则。它是一个家长可以控制的“操场”,也是一个有合适内容的游乐场,它过滤和监控所有的内容以适合儿童。在这个空间里,所有用户之间有正确的互动方式。

乐高视频专区将入驻腾讯视频

据了解,腾讯视频平台将推出以儿童为服务对象的乐高视频专区,让孩子们寓学于乐。腾讯视频此前就针对儿童群体推出儿童版的视频平台小企鹅乐园APP,提供动画、益智、儿童音乐、玩具几类内容,并设计了家长监督、观看时长提醒等功能。此次与乐高合作的视频专区,既可发挥乐高在儿童益智、娱乐方面的优势,也能施展腾讯在平台和技术方面的能力,提供适合儿童的健康而富有创造力的内容。

在游戏领域,双方还将共同开发、出版发行和运营适合儿童的、积极健康、充满乐趣和想象的游戏。“腾讯过去几年就在引导孩子健康上网方面做出大量探索,比如推出‘腾讯游戏成长守护平台’,帮助孩子养成良好的游戏习惯,接下来腾讯游戏将把成长守护平台与乐高游戏对接,为乐高游戏的未成年用户提供守护。”腾讯游戏副总裁高莉介绍。腾讯游戏将与乐高率先在智能玩具等领域展开合作。

只能使用表情包交流

用户可以选择自己的虚拟形象

各种表情的虚拟键盘

（作者：李少峰)