长江日报记者李煦

20多年前，我大学刚毕业时，怀着朝圣的心情去上海福州路书店一条街“打卡”，想象着鲁迅郑振铎阿英他们就走在这条路上，他们出入于一家家书店，各有收获，晚上再从容地把这收获记在日记或者书账里。

2019年8月我去上海，“打卡”新开的朵云书院旗舰店，亲眼见到酷暑之下，人们排队3个小时，就为了去“上海最高的书店”；而书店的微博，也贴心地实时播报着排队人数和限流情况。

这家店在中国第一高楼“上海中心”的52层，距离地面239米；登堂入室之后，可以平视那条壮丽的浦东天际线——环球金融中心、东方明珠、金茂大厦。

不过，有上海同行提醒我，只有进行若干消费，比如买杯咖啡什么的，才能进入观景区；否则能看到的就只是一架一架的书。

这里“上书”还是很别致的，分为豆瓣高分专区、伦敦书评书店合作专区，还有“有态度的书架”，让来自各行各业的大咖们，推荐自己的爱书。

然而要论“上书”，我还是喜欢“中版书房”。“中版”者，“中国出版集团”也，旗下包括人民文学出版社、商务印书馆、中华书局、三联书店、东方出版中心、中国美术出版总社、人民音乐出版社等等等等；“中版书房”里琳琅满目，都是这些“头部单位”的书。这地方的设计也不错，设计师在四方形的空间中对角插入一面26米长的大型展示墙，既是陈列，也将整个空间分隔为不同功能的两个部分，一边是开放区域，一边是私密区域。

看景就去“朵云”，看书就去“中版”，如果要看“人”，那可以去衡山和集。那里的书架摆放和陈设，像极了校园书店，加上店内萦绕的“和风”，吸引了不少青葱男女。我去的那天，正好有位日本摄影师、杂志人都筑响一在楼上分享新书《东京风格》，我听了一会儿，他说“杂志编辑部的工作诀窍就是不做市场调查、不开选题会”，有点意思。

其实上海有个性的书店还有很多，专注传记书的建投书局，老洋房里的思南书局，都很不错。然而我早已不再有朝圣的心态，更关注书店背后的业态和运营模式。

租金高昂、电商冲击引起的实体书店关门潮，上海感受得更早，应对得也更好。从民营书店、民间资本的带头反击，发展到政府扶持、国资大举进入，再发展到出版社直接做个性终端，一路演变到如今，城市地标单位减免费用，邀请强势文化品牌进驻，上海的书店一路走来，不断进化。

在这进化的背后，是堪称残酷的现实。2019年上半年实体书店“大数据”表明，实体书店动销品种同比减少了0.77%，销售册数减少了5.84%，销售码洋是上涨了2.31%，但那是因为平均定价提高了8.66%。

面对困境，书店人的对策是打造“以体验为核心的场景”。爬上“朵云”看风景是体验，在“中版书房”和头部好书亲密接触是体验，在衡山和集看人也是体验。