长江日报-长江网1月18日讯（记者孙珺）年味渐浓，惯常的糖、瓜子、巧克力、苹果、柑橘表现一般般，瓜子甚至开始下滑，精品水果、水产海鲜成新宠；为知识、娱乐付费，在线学习、影音娱乐消费订单金额猛增；男士面膜、爽肤水、眼霜装进了年货筐……90后主导的新派年货，流行“内外兼修”。

瓜子下滑，告别老三样

精品水果、水产海鲜成新宠

超市里打年货氛围渐浓，电商的各大年货节轮番上演 记者孙珺 摄

返利网年货数据显示，与过往囤零食、水果等传统年货相比，今年消费者更乐意购买新鲜又营养的消费品，车厘子和海鲜销量周环比上涨了39.47%，相比而言，奶、糖、巧克力基本维持了去年的水平，瓜子同比下滑达18%。精品水果、水产海鲜已成为消费者的新宠，吃得健康、吃得营养成为新趋势。

2020年，第一批90后已步入30岁，新生代消费者逐渐成为消费市场的主力军，由于消费观念、习惯等变化，年货的组成也在悄然发生着改变，这也折射了消费人群、消费意识的变化。

“一些传统的年货已不能满足90后等消费生力军。”武商超市、中商超市等人士说，高品质、高颜值的“舶来品”渐渐成为年轻一族的“心头好”。18日，在中商超市徐东店里，潮流小家电店中店、家居日杂直营店、德国进口芽嘧手工糖果屋等打破边界的、按差异化的消费需求来分门别类的柜面取代了以前老旧的、传统的年货陈列，人气最旺。

家乐福后湖店，90后上班族黄小姐刚刚斩获“战利品”——智利车厘子、澳大利亚的油桃等“洋年货”。“瓜子、普通的酥心糖、棒棒糖、金币巧克力啊，今年都没有选了，感觉这些引起不了家人的味蕾兴趣了。”

普通的水果也不再是年货的热门主角。家乐福一名工作人员说：“苹果、柑橘类等冬季热销产品的春节销量相对平稳，反而是车厘子、牛油果等高端水果销量较往年有明显上涨。”一位妈妈说，之前在家乐福买过褚橙，价格不算便宜，近10元一斤，但口感很好，家人都爱吃。

永旺超市金桥店里，不少打年货的90后推着购物车在冷柜前挑选扇贝、西冷牛排以及三文鱼排。“过年的时候，亲友聚会煎一煎就可以吃了，蛮方便。” 

知识付费猛增超32倍

超市里打年货氛围渐浓，电商的各大年货节轮番上演 记者孙珺 摄

年货不再局限于吃吃吃，内外兼修必不可少。返利网数据显示，从消费结构上看，过年期间越来越多的市民愿意为知识、娱乐付费，在线学习、影音娱乐消费订单金额猛增，相比去年同期增长3213%，其中，喜马拉雅会员同比增长超过3500%，爱优腾等视频网站的会员订单增长也极其显著。知识付费、娱乐消费也开始成为了一种新型年货，精神消费日益旺盛。

喜马拉雅数据显示，经济发展造成的区域差别在新一代年轻人面前似乎成了“伪命题”，互联网和声音让下沉市场的用户额能随时随地地获取最新信息。以新一线城市武汉来说，有声书、学英语和轻音乐成为年轻人在喜马拉雅平台上最爱的精神年货。英语学习，百家讲坛、四大名著也名列搜索榜的前列。

湖北男士“爱面子”

打年货，美妆不再是女孩子专利，湖北男士异军突起。拼多多数据显示，年货节期间，湖北地区美妆消费增长高于全国平均水平，截至1月10日，相比去年同比增长175%。据统计，该平台上月最热销美妆商品主要是保湿系列乳霜、面膜、精华液等基础护肤品，而在美妆仪器上，最热销的商品则主要是各类瘦脸仪。从地区来看，湖北等中部地区相较于东三省等部分北方地区来说，已经进入了相对的“深度爱美阶段”，除基础护肤产品外，面膜、爽肤水、男士眼霜等进阶型产品的增速相对较快。年龄段主要分布在20-40岁之间。

记者在屈臣氏、万宁等店里也留意到，采买美妆年货的人群中，陪着另一半来买美妆、护肤品的男士也会给自己带上几套面膜、保湿水以及眼霜。“小红书等美妆种草，我们也偶尔看看。”一个95后男生说。

【编辑：戴容】

（作者：孙珺)