顶流“冰墩墩”回来啦！12月28日，“北京2022冰墩墩兔年特别版系列”正式发布，下午2时在北京王府井工美大厦一层上市销售。长江日报记者在现场看到，工美大厦现场人们排队抢购“兔墩墩”,相关毛绒玩具、钥匙扣和徽章均备受关注,第一批到货仅仅两小时便全部售罄。

“兔墩墩”的设计师是中央美术学院设计学院副院长林存真教授。林教授向长江日报记者介绍了“兔墩墩”的诞生记：虎年春节时，我们做了冰墩墩虎年特别版，大家特别喜爱；兔年将至，我们延续了这一设计思路，以北京传统民俗中的经典兔子形象“兔爷”为创意点，把兔年特点与冰墩墩春节时的形象相结合，再加上一些京剧文化的表达，形成一个集中北京文化、春节文化、生肖文化与奥运文化结合的设计。这款富有民族特色的“兔墩墩”，既庆祝北京2022冬奥会一周年，又对兔年寄予新春的祝福。

难说再见“冰墩墩”

中央美术学院设计学院副院长林存真教授。记者柯立　摄

林存真也是北京2022冬奥会和冬残奥会会徽设计者，北京冬奥会形象景观艺术总监。许多关于奥运“美”的记忆背后，都有她的倾情付出。她说：之前设计北京申办2022年冬奥会标识“墨舞冬奥”时已经倾注了百分百的心血，后来设计冬奥会徽，是把之前的努力全部归零，不断超越自己。其中北京冬奥会会徽“冬梦”和冬残奥会会徽“飞跃”，修改了十个多月、累计上万次。

“冰墩墩”同样来之不易。2019年1月初，北京冬奥组委为吉祥物召开专家评审会，应征作品达5816件。林存真记得：“我们从5000多件作品中选出十件，但评出来的都只是创意方向，不是最终的吉祥物。”

广州美术学院冰糖葫芦的创意作品入围前十，评审会认为，冰糖葫芦的文化属性和含义有局限，但其冰壳的创意很好。冬奥组委希望借此来展现科技感或新的设计手法。

广州美术学院设计团队负责人曹雪回忆：前后7个月上千次大修改中，常在瓶颈期。经过无数次摸索，才聚焦到被“冰壳”包裹的熊猫。但是，为何要把动物“冻”在“冰壳”里呢？之间有何关联？

2019年4月底，广美设计团队又一次进驻冬奥组委修改。林存真记得：“那天大家一起探讨，突然有个想法，说能不能把‘冰丝带’（国家速滑馆）融进去？”

设计思路豁然开朗。罩在熊猫外的冰壳既象征着冰雪运动赛道的彩色光环，又让它像一个萌萌哒的航天员，极富未来感。

完成设计之后，寻找合适的“冰壳子”又成了难题，最终经群策群力，找到了安全环保食品级的硅胶材料。

受疫情等因素影响，冬奥会开幕前两年时间，吉祥物毛绒玩具（当时“冰墩墩”和“雪容融”可共同包装销售）总共卖出约9万对。据此，特许生产企业在冬奥会开幕前生产了8.5万只“冰墩墩”，相当于过去两年销售量的总和。

冬奥会开幕后，“冰墩墩”突然爆红，全国各地出现排队抢购的现象，到处“一墩难求”。

时值春节假期，在北京冬奥组委的要求下，特许生产厂商不惜代价请工人回厂加班加点生产。“冰墩墩”外壳所用的安全环保食品级硅胶，又出现了临时紧缺。

为缓解市场压力，林存真和团队紧急研发出一款既有“冰墩墩”可爱形象又不需要硅胶外壳的虎年新春版“冰墩墩”，“虎墩墩”应运而生。

据统计，北京冬奥会和冬残奥会特许经营计划至今共销售7款“冰墩墩”毛绒玩具550万只，销售“雪容融”系列特许商品188万只。预计可实现特许权费收入为原定计划收入的2.16倍。

按照国际奥委会要求，今年9月30日北京冬奥会特许商品停止线下零售，天猫平台“奥林匹克官方旗舰店”可持续销售到今年12月31日。大家跟“冰墩墩”依依惜别，难说再见！

“兔墩墩”上市就火了

“兔墩墩”上市首日两小时被抢空。记者柯立 摄

今年12月底，“冰墩墩”等北京冬奥会相关知识产权，将按惯例交给国际奥委会，成为奥林匹克历史知识产权。

经过中国奥委会与国际奥委会反复沟通与协商，此次以北京冬奥会历史知识产权为主的合作方案出炉，“冰墩墩”再一次回归大众视野，以兔年特别版的形式亮相，这也是奥林匹克历史知识产权首次在中国辖区内的再利用。

林存真说，北京冬奥会举办时恰逢中国最重要的传统节日春节，而十二生肖是春节文化中重要的主题，在全球都有着广泛的认同度与影响力。继“虎墩墩”之后，明年是中国“兔年”，所以在产品创作上期望继续延续“十二生肖”概念并与北京当地文化相结合，衍生出全新的奥运授权产品。

林存真介绍“冰墩墩兔年特别版”系列新品。记者柯立 摄

作为设计师，她注意到，兔儿爷是深受大众喜爱的形象和传统民间玩具，是兔年当仁不让的吉祥形象代表，逢年过节期间“送兔爷”“请兔爷”寓意平安健康，万事顺遂。因此，设计上将具有兔爷鲜明特征的服饰和兔耳朵等与冰墩墩结合形成“兔墩墩”，体现了中国传统吉祥文化幸福安康的美好祝愿。

她告诉长江日报记者：“兔墩墩”系列产品有很多的样子，有盲盒，有钥匙链，有毛绒玩具、立体钥匙扣等。其中的盲盒特别有意思，分五个颜色，体现金木水火土五行，每个盲盒都有“大展宏兔”“励精兔治”“兔飞猛进”等吉祥话的耳朵贴纸，突出了兔年生肖的特点，贴纸可以装饰在兔墩墩的耳朵上，让收藏者玩儿更开心。

收藏了5000多件奥运吉祥物及相关纪念品的“奥运小王子”张文全来到销售现场。张文全请林存真在抢购到的“兔墩墩”上签名，并亮出自己珍藏的虎墩墩和太空航天版冰墩墩与“兔墩墩”同框留影。记者柯立 摄

记者在王府井工美大厦看到，“兔墩墩”毛绒玩具统一零售价每只168元，“兔墩墩”毛绒钥匙扣每只88元，“兔墩墩”盲盒摆件每只99元，吉祥如意徽章每枚48元，“兔墩墩”立体钥匙扣每个68元。

小朋友和妈妈与“兔墩墩”同框。记者柯立 摄

今年2月春节期间，工美大厦前排几公里长队求购冰墩墩的画面刷爆网络。北京工美集团文化创意公司总经理李颖告诉长江日报记者：我们正向厂家紧急调货，力争元旦让“兔墩墩”粉丝们别跑空。元旦后产品还会陆续到货，持续销售。

林存真与学生、同行们在思考：冰墩墩成为国际顶流，这是中国自主设计的IP首次在全球走红，对于中国的IP设计、文创产业具有示范意义，“作为设计者，我们将精益求精，研究如何更好地通过设计向世界展现中国文化的魅力”。

（长江日报驻京记者柯立）

【编辑：邓腊秀】