长江日报融媒体3月23日讯(记者耿愿)从今年1月开播的《偶像练习生》,到2月上线的《这就是街舞》,再到上周六开播的《热血街舞团》,网络综艺在2018年第一季度集中引爆。反观卫视综艺,除了最为亮眼的《声临其境》,整体表现相对平淡,而走过三季的《花儿与少年》也被证实不再录制。

网络综艺活力四射,同质化问题也日益凸显

《偶像练习生》是爱奇艺重点打造的中国首档偶像男团竞演养成类真人秀,1月19日正式开播,上线仅1个小时播放量便突破1亿人次。此后两个多月至今,《偶像练习生》每周播放量均突破2亿,网络上的讨论热度也很高,蔡徐坤、陈立农、范丞丞、黄明昊等一批颜值与能力兼具的练习生渐渐崭露头角。

先后于2月24日、3月17日上线的优酷《这就是街舞》、爱奇艺《热血街舞团》,以相同的街舞竞技题材,形成对抗阵势。特别是上周六同时段对垒,话题热度一时无两。前者采取的是个人选拔、团队作战的表演方式,由韩庚、罗志祥、黄子韬、易烊千玺四位队长带队,选拔出最后的胜出者。《热血街舞团》则由宋茜、鹿晗、陈伟霆、王嘉尔四位流量偶像担任导师,通过多重赛制选拔优秀舞者组成舞团,再通过两大战队的对决最终选出一支超级舞团。

作为优酷、爱奇艺的年度重磅节目,《这就是街舞》、《热血街舞团》的先后上线让大众对街舞这类相对小众的艺术产生了兴趣。只不过在热闹背后,各家准备的同题材节目一哄而上,也说明了市场的浮躁。虽然两档节目风格各异,但同类竞争,想成功并不是那么容易。

卫视综艺相对平淡,《花少4》确认停播

与网综一路高歌猛进态势形成鲜明对照的,是娱乐行业老前辈——卫视综艺节目人气的渐趋下滑。今年第一季度表现平淡,题材比较保守,老牌周末档综艺已牢牢霸占了收视榜。浙江卫视《王牌对王牌3》《二十四小时3》,东方卫视《欢乐喜剧人4》,湖南卫视《快乐大本营》、《歌手2》,江苏卫视《最强大脑5》、《非诚勿扰》等节目长期稳居收视率排行榜前十位,上周CSM52城收视率均在1.0%以上,让新节目的突围难度越来越大。

令人欣喜的是,在一众老牌综艺的夹击下,一档全新节目《声临其境》突围而出。从悄然开播,到声势浩大的收官大秀,凭借在垂直细分题材上的拓展,《声临其境》获得了市场传播与观众舆论的一致认同的同时,朱亚文、韩雪、梅婷等演员也凭借过硬的台词功底圈粉无数。

新节目突围不易,老节目也难以维系。近日有消息传出,由于出国拍摄和后期制作经费过高,湖南卫视将砍掉《花儿与少年》第四季的录制。此消息得到了第三季总导演吴梦知证实。3月12日,有网友在她微博下留言“想象花儿与少年极光季”,吴梦知给出的答复是“没有了,勿念”。当然,停播的“锅”也不应仅扣在经费过高上,从去年开始,户外真人秀就已陆续显出疲态,观众口味变叼已是不争事实。

“网综”来势汹汹 差异化创新才是出路

全年上线197档网络综艺,比2016年同期增长53%,播放量总计达552亿次,比2016年同期增长120%……从去年底第五届中国网络视听大会给出的这组数据来看,业界将2017年称为视频网站的“超级网综年”,并不为过。今年网综势头更为汹涌,开年短短三个月,多档投资额可观的网综已开始“线上火拼”,全网话题和关注度居高不下,大有超越传统电视综艺的趋势。

但在热潮之下,网综市场也出现了各种各样的问题。首当其冲的便是同质化竞争,仅今年一季度已上线或待播节目中,几大视频网站就分别在偶像养成、街舞、机器人等领域出现同题“撞车”。优酷的《这!就是街舞》与爱奇艺的《热血街舞团》先后上线,腾讯视频的《舞者24》也正在紧张筹备中;继爱奇艺的《偶像练习生》后,腾讯视频也将推出同样主打偶像养成系的《创造101》,只不过换了性别;而在机器人题材上,优酷和爱奇艺还要“撞”一次,《这!就是铁甲》和《机器人争霸》又将正面争锋。

据称几档街舞类节目的投资都在3亿元左右,除了节目中的大牌明星应接不暇,舞台搭设等硬件投入也是不吝成本。不过经过几代电视综艺的培养,这样的“大场面”对于观众来说早已不是新鲜事。虽然两档节目都力图打造不同风格,但同类竞争,想成功并没有那么容易,相比《偶像练习生》每周更新时包揽朋友圈的刷屏趋势,被寄予厚望的两档节目还尚未达到“爆款”的预期。

这不禁令人联想到电视综艺老大哥曾经走过的弯路,在《爸爸去哪儿》《中国好声音》《我是歌手》《奔跑吧兄弟》迎来新高潮后,各种“好声音”“歌手”“唱将”便接踵而至,亲子、竞技类的明星真人秀也是遍地开花,却迅速让观众产生审美疲劳。扎堆往现成的独木桥上挤,早已被证明“此路不通”。当资本不再是第一竞争力,能否继续保持个性化,并持续给予观众以新鲜感,也许才是网络综艺节目的突围之道。

【编辑:叶凤】

（作者：耿愿)