近日，第八届中国网络视听大会在成都正式开幕。此次大会以“网络视听赋能美好生活”为主题，包含了数十场不同方向的主题论坛，其中互影受邀承办的“互动视听内容新生态发展论坛”在10月14日拉开帷幕。

为加速行业规范化发展，由广电总局统筹，中央广播电视总台、爱奇艺、腾讯、优酷、芒果、互影等单位共同参与制定的互动视频行业技术标准——《互联网互动视频数据格式规范》在论坛上发布。

互动视频作为一种全新的视频内容品类，尽管仍处在初级成长期，但已具备了较为良好的生长环境。中国网络视听节目服务协会副会长罗建辉在主题论坛上说，新生代网民为内容和互动体验付费的意愿更加强烈，行业标准逐渐完善，5G商业的快速推进，都让互动影视行业有了更广阔的发展前景。从内容和题材上来说，中国的互动影视剧也已经从早期仅仅借助已有IP的市场号召力和成熟的故事架构作为敲门砖，逐渐发展出自己的原创内容。

《互联网互动视频数据格式规范》撰写历时两年，该标准规定了互动视频的分支结构、剧章播放区间所有传输数据要素等，适用于互动视频内容的制作、交换、分发、播放，并在爱奇艺、腾讯、芒果等播出平台进行了成功试验。国家广电总局科技司副司长孙苏川指出，在5G的环境下，视频业务应该具有新的特征，互动视频是“5G高新视频”生态的重要组成部分。统一的互动视频格式标准的发布可以加速行业基础设施的建设，提升未来互动视频多平台分发的效率。

在探索互动影视的过程中，互影发现用户的观看行为习惯发生了颠覆性的变化，一是观看时长大幅提升，因为用户天然会好奇不同的选择会带来怎样不同的结果，所以会反复多次观看，某些时候平均观看完成比（用户观看时间/总素材量）甚至会超过100%；二是分享意愿明显增加，互动视频让用户参与到内容创造中并产生个性化结果，比起单纯地讨论剧情，用户又多出了“解锁”的快感；三是互动量惊人，在某些互动设计环节较多的项目中，用户平均每25分钟会跟视频互动47次。

除影视之外，互影在广告、综艺、旅游、新闻等领域都有过互动视频的尝试。谈到未来发展，互影创始人兼CEO鹍鹏表示，“互动视频始于故事，又不止于故事。”

（来源：新华社客户端）

【编辑：符樱】