11月12日零点，2020年天猫双11定格在4982亿。8亿人参加了这场消费狂欢季，8亿辆购物车呈现出他们消费心理。

每年“双11”都会涌现出很多新趋势与新品类，它们折射出我们生活的变化：2020年，所有人对健康的观念从未如此一致，体检套餐一度冲入热销Top5；“铲屎官”们越来越“柔软”，既怕自己孤独也怕猫孤独，宠物陪伴机器人成为黑马；网购成为银发族的新风尚，同比增长超3倍；超过10万人购买“随心飞”，诗与远方仍是我们的心之所向。

关注健康

刚满30岁的武汉伢刘梦遥，今年“双11”购买的第一件商品就是助力心脏的保健品。“平常经常加班，看到‘双11’做活动就买了一年的量，准备一天吃一颗。”

左手给自己买个划船机，右手给父母买套体检套餐，成为当代年轻人过“双11”的新潮流。今年最大的黑马并非一众美妆品牌，而是爱康国宾体检套餐——史无前例地冲进天猫双11成交额Top5单品之列，售出超12万套。与此同时，健身车、划船机等健身器械相比6·18增长120%以上。

养生产品占领了年轻人的购物车。天猫双11期间，枸杞原浆、黑芝麻丸、胶原蛋白软糖、酸枣软膏等，专为生活节奏快、有养生需求的年轻人“量身定制”的即食类健康品受到热捧，其销量的同比增速分别达到了401%、178%、215%、114%。

银发族的“双11”“初体验”

疫情宅家的日子里，中国60岁以上的银发群体加速拥抱数字生活。今年的天猫双11，是许多老年人的网购“初体验”。

淘宝APP数据显示，第三季度老年人月活跃度同比增速远超其他年龄组，高出整体29.7%。天猫双11期间，银发族消费较去年增长超300%。他们的消费支出主要用于孙辈、保健养生、医疗护理、休闲服务、饮食等。

吃得好，身体好，也要玩得好，诗与远方不是年轻人的专属。他们最喜欢去的地方是杭州、北京和上海。“随心飞”、野生动物园和五星级度假酒店是时髦银发族的心头好。今年，刚刚从武汉一家事业单位退休李先生告诉记者，“随心飞”是他“双11”抢到的最佳单品。“以前上班没时间出去，退休之后飞到全国各地去看看。”

民宿创始人喊出“把下半年的房间填满”

相比6·18期间，香薰灯、装饰画、地毯等家居产品增长超过100%。越来越多的年轻人，因为这些微小的改变而感到幸福。

一场说走就走的旅行，依然是人们心之所向，人们的购物车里，装下了祖国的大好河山。“双11”期间，超10万套“随心飞”被预定，房车游成交增长超1800%。“囤几套房”成为人们购物车的标配，高星酒店被疯抢近300万间夜，民宿创始人喊出“把下半年的房间填满”。

去东北看雪，成为许多人下半年最期待的事。飞猪数据显示，东北成为新晋网红，热度大涨300%以上，滑雪等冰雪游商品预订量同比增长超100%。

除了关注自己的内心治愈，年轻人也开始关注宠物的“心理需求”，天猫双11期间，宠物陪伴机器人等智能设备同比去年增长超800%。

记者张珺

【编辑：张文辉】