长江日报-长江网2月8日讯（见习记者 柳莺）近日，巨量算数策划“大势发声”年度盘点，并联合凯度等权威机构推出三份洞察报告，分别聚焦供给侧的商品消费变化、渠道侧的内容平台价值升级、需求侧的潜力人群挖掘，全面剖析影响未来商业发展的核心变量。

食品饮料、美妆成为新消费品牌的主战场

2020年，新消费品牌在抖音已经占据了重要地位，食品饮料、美妆是新消费品牌的主战场，母婴、小家电、家居日用等朝阳阵地已经涌现。随着新消费品牌向更多主流行业深度渗透，新消费品牌发展的黄金时期已经到来。

哪些消费品类更具有出圈的潜质？结合热门商品渗透率变化和商品的声量变化看到，有些“高潜力成长型”品类在畅快狂奔，如母婴、家具等聚焦个人品质感与居家体验感的“消费升级”型品类；有些“稳定发展型”品类在砥砺奋进，如服饰内衣、美妆等日常必需品和个性场景下的特定需求品，他们虽然热门商品渗透率提高的难度加大，但即使承压前行，在细分市场仍有机会。

以热门商品案例直播带货的情况来看，商品上线30天内，短期大部分意向流量来自具有较高影响力的头部主播直播间，随后逐渐转移至腰尾部主播。500w+粉丝的头部主播在前3天带货优势显著，10天左右流量份额逐步稳定。而1-100w粉丝主播的后发优势更强，尤其10-50w粉丝分段的主播能带来大规模的长期流量。

报告通过优秀案例研究，总结了4个新品牌突破的策略方向：第一，以休闲食品、饮料为代表的需求相对单一、但是供给多样性较高的品类，具备很强的创新空间；第二，以美妆、服饰内衣、家居日用等为代表的需求多元、供给也多元的成熟品类，需要找到足够差异化的品牌定位；第三，借助渠道的力量转化流量，以“人”为中心打造个人品牌；第四，满足区域梯次在消费分级下的精细需求，如高线城市的精致生活理念、低线城市的原创本地化品牌塑造。    

短视频的内容价值和消费人群正在重构

巨量算数全面盘点了2020年抖音平台的热点内容，结合凯度的消费者生活方式和价值观研究发现，用户对短视频的需求已经从最初获得新鲜的感官体验，逐渐上升到信息的获取、情感的联结、圈层的影响、社会的认同等价值层面。短视频给大众带来的改变不只是消遣娱乐，它已经开始真正融入生活、沉淀关系、深入圈层，甚至改变商业。短视频的内容价值，正在明显重构。

因为消费者从内容中获得的价值正在向金字塔的顶端不断延展，他们对品牌的需求也与这一趋势不谋而合，用户期待更有主张的品牌，但品牌的主张需要符合自我的审美和价值观，因此，品牌需要顺势而为，重新思考如何真正有效地运用内容营销来助力品牌增长。

另外，具备高消费价值的潜力人群也在重构：一方面，精英、白领、新晋父母等主流人群的消费心态在变化，青睐品质和颜值兼具的产品，对体验型服务消费怀有浓厚的热情；另一方面，新老人、新蓝领、自由创富者等非主流消费者在疫情背景下大幅触网并成长为潜力担当，消费的主体也在重构。

调研显示，55%的人未来一年会增加消费，24%会保持不变，只有8.6%会减少消费；其中，男性更愿意花钱了，58%的男性未来一年会增加消费，明显高于女性的比例（52%会增加消费）；另外，59%的新老人有过直播下单的经历。