3月10日晚，武汉两江四岸夜色璀璨，楼宇、桥梁和地标建筑霓虹闪烁。长江灯光秀以“樱花”为主角，通过动感的光影效果，勾勒出一幅幅樱花绽放的绝美“画卷”。

今年3月，武汉举办“相约春天赏樱花——2021武汉等你”赏花游活动，面向全国疫情低风险地区游客免费发放100万张武汉旅游景区门票，同时启动“花Young武汉缤纷夜”文旅消费季，推出24个夜间文旅消费重点项目和区域，投入“武汉文惠通”财政专项补贴资金1000万，激发夜间文化和旅游消费活力。

“为了乘坐游船欣赏武汉夜景，特别是樱花版的长江灯光秀，我一直守着手机等待武汉春季惠民预约通道打开，终于在第一时间抢到了两张免费的两江游览游船票。”带着女友乘坐游船欣赏“樱花版”长江灯光秀，游客张先生兴奋不已，他说：“船在江中行，人在画中游，花在屏上飞，很浪漫。” 

文旅惠民 展现城市美好形象

近年来，武汉市积极培育壮大文化和旅游消费新业态、新模式，全面提升文化和旅游消费质量和水平，推动文旅产业高质量发展，为“英雄之城”的复苏和重振打下坚实基础。

去年8月8日至12月31日，武汉参加了湖北省委、省政府开展的“与爱同行惠游湖北”活动，全市44家景区对全国游客免门票开放。活动期间，武汉市文化和旅游局倡导“把免费预约机会留给外地游客”，督促景区设立“外地游客绿色通道”，并选派旅游志愿者前往景区宣传文明旅游，帮助游客排忧解难。据统计，活动期间，武汉市参加活动的44家景区共接待游客2148.74万人次，比上年同期增长27.47%。

去年8月下旬，武汉市又出台了支持文化和旅游产业复苏发展的若干措施，发放8000万元文旅消费券，并对市内外游客发放200万张旅游惠民券，进一步激活旅游市场的人气。10月25日，武汉启动“夜游消费季”，活动持续到2021年1月25日,其间，全国各地的游客都可在“武汉文惠通”平台领取到300元文旅消费补贴。

今年春节期间，武汉市面向留汉过年且持有武汉市居住证的“新武汉人”免费发放200万张24家开放式A级旅游景区的门票。武汉文惠通也推出了集中消费系列优惠活动，共发放文化和旅游惠民补贴价值6885.25万元，惠及消费者99.64万人次。在免费门票政策的带动下，2月11日—16日，武汉共接待游客692.48万人次，实现旅游收入34.72亿元。

通过以上一系列旅游惠民举措，武汉既感恩回馈了全国人民，又为城市带来了人气，收获了广泛赞誉。

供给优化 凸显目的地魅力

“武汉的变化太大了，好玩的地方也多，我预计的周末两天时间根本不够，我打算今年‘五一’再来。”广东佛山的李女士20多年前曾在武汉上大学，最近10年没有来过武汉。3月14号她故地重游，发现武汉好玩、好看、好吃的地方太多了。

多年前，武汉的旅游产品被认为是“三菜一汤”：黄鹤楼、归元寺、湖北省博物馆和东湖。如今的武汉，早已是一个丰富多彩、“每天都不一样”的城市旅游目的地。在这里，传统景区依然备受游客青睐，黄鹤楼荣登网友“最想去”的景区榜首；昙华林、黎黄陂路、江汉路步行街等历史文化街区华丽转身，成为新晋网红；各类乡村旅游景区、民宿遍布各大新城区，美食打卡地更是层出不穷……3月10日，“武汉十大景”新鲜出炉：黄鹤楼、武汉长江大桥、湖北省博物馆、户部巷、江汉关博物馆、长江灯光秀·知音号、东湖、武大樱花、武汉革命博物馆及江汉路汉口历史文化风貌区成功“出圈”，为武汉代言。

屡屡被刷屏的，还有武汉的夜游。在去年武汉市文化和旅游局推出的“武汉夜游菜单”中，长江灯光秀、两江游船、东湖绿道、欢乐谷、户部巷、吉庆街等24个重点夜游区域和项目覆盖了武汉三镇，涵盖了夜游娱乐、休闲、观光、游览、演艺、餐饮、美食、购物等业态，令人目不暇接。

与此同时，武汉文旅演艺产业发展态势良好。继《知音号》成为武汉夜游演艺的“爆款”后，2020年，武汉旅游体育集团又联合黄鹤楼公园打造了行浸式光影演艺《夜上黄鹤楼》体验版。该项目以黄鹤楼公园为载体，围绕黄鹤楼千年历史文化，采用声光电结合的手法，融入艺术表演的方式，通过高科技光影技术打造城市地标夜游新体验，在2020年国庆期间推出后，异常火爆。

今年1月20日，《中国城市夜经济影响力报告(2020)》正式发布，武汉首次上榜“2020夜经济影响力十强”。

恢复重振 打造发展快速道

从2016年开始创建文化和旅游消费试点城市开始，武汉就出台了系列产业措施和保障政策，特别是针对疫情防控常态化下的恢复重振，武汉更是拿出了支持文旅产业发展的“硬招”。

2016年8月，武汉成立了由市政府副市长担任组长、13个市直相关部门为成员的文化消费试点领导小组，并于2017年出台了《武汉市开展引导城乡居民扩大文化消费试点工作实施方案》；2019年，武汉下发《关于印发全市加快新消费引领打造国际消费中心城市三年行动计划（2019—2021 年）的通知》，提出“促进文化和旅游等各类消费共同扩大”。2019年，武汉市下发《关于印发武汉市加快服务业高质量发展若干政策的通知》，支持全市服务业集聚区争创国家、省级各类服务业集聚示范区（园区），对新认定为国家、省级各类服务业集聚示范区（园区）的，分别给予集聚区运营管理机构200万元、100万元的一次性奖励。

2020年初，武汉市成为湖北和全国抗疫的主战场，文化和旅游产业遭受沉重打击。进入疫情防控常态化后，武汉市迅速出台了支持文化和旅游产业复苏发展的硬核措施，有效促进文化消费、旅游市场回暖。武汉市还对旅游企业给予补助，助力复工复产：对旅行社2020年1月23日之前签订旅游合同，后因受疫情影响取消团队旅游业务并妥善处置退团退费问题的，按照退团实际人数给予20元/人的一次性补助。对因疫情防控需要被征用的星级旅游饭店、商务酒店以及复工复产的A级旅游景区，给予2万元/家(个)的一次性防疫经费补助。对现有在岗的五星级、四星级、三星级导游员，分别按照每人每月1000元、800元、600元的标准发放6个月的稳岗补贴，对未评定为星级导游的在岗小语种导游，按照每人每月500元的标准发放6个月稳岗补贴……据统计，2020年，武汉市财政支持文化和旅游产业发展专项资金达2.4亿元。

同年，武汉市下发《关于印发武汉市促进线上经济发展实施方案的通知》，提出力争到2022年，全市旅游总收入总额突破4000亿元。同时，将线上文化消费纳入“武汉文惠通”优惠补贴范围，着力打造“电竞之都”，力争到2022年，全市旅游总收入总额突破4000亿元，全市文化产业增加值占GDP的比重超过5%。

多年奋进，武汉文化和旅游综合实力显著提升。继2016年成为全国首批引导城乡居民扩大文化消费试点城市后，2017年，武汉荣膺“中国旅游休闲示范城市”称号。2018年，武汉市文化及相关产业增加值733.19亿元，占全市国内生产总值的4.91%，占比高出全国平均水平0.43个百分点。2019年，全市接待游客总数3.19亿人次，实现旅游总收入3570.79亿元，同比分别增长10.8%和12.89%，接待游客总数、旅游总收入分别位居副省级城市第1位和第4位。2020年12月，武汉成功进入我国第一批国家级文化和旅游消费示范城市名单。

步入国家级文化和旅游消费示范城市行列，是武汉市文化和旅游产业发展的又一新起点。武汉市文化和旅游局负责人表示，下一步将统筹推进疫情常态化防控及文化和旅游业复苏发展，强化政策保障，进一步构建文化和旅游消费良好政策环境；增强供给能力，进一步提高文化和旅游产品、服务供给质量；优化消费环境，进一步提高文化和旅游消费便捷程度；创新业态模式，进一步拓展文化和旅游消费新空间，促进文化和旅游高质量发展，为构建强大国内市场、形成国际国内双循环新发展格局作出积极贡献。

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