两千万请贝克汉姆,到底值不值


新华社图。6月6日,首届世界足球峰会在安徽蚌埠举行。

长江日报评论员 高翔

首届世界足球峰会今天在安徽蚌埠举行。

是的,你没有看错。只是“世界”“足球”“峰会”这些词汇,与四线城市蚌埠联系在一起,怎么看怎么给人一种违和的感觉。

据报道,这次峰会是由中超公司和蚌埠市政府主办,为期两天。看看来宾名单就会发现,请来的足坛大腕还真不少:安切洛蒂、古利特、贝克汉姆、布冯、皮埃罗、罗本、劳尔、菲戈、斯内德……

当然,2018世界杯赛开赛在即,这个时间节点上,有那闲情逸致来到中国、来到蚌埠的,要么是赋闲的教练,要么是过气的球星,其中尤以无缘本届世界杯的荷兰和意大利人比较热心。

但他们不远万里前来,可不是来当义工做慈善的。据悉每一位请来的大腕,主办方都花费不菲,其中仅贝克汉姆的出场费就达2000万人民币,是其余十多位球星的总和。

那么,花费这么大,召开一个如此高大上的峰会,能带来一些什么收获呢?

新华社图。6月6日,首届世界足球峰会在安徽蚌埠举行。

从足球层面来看,提升中国足球水平,要从校园足球、从青少年训练抓起,以一代人甚至几代人沉下心来夯实基础,才可能带来中国足球的脱胎换骨。而这一切都需要的是时间和金钱的投入,需要的是耐心,而绝不是靠贝克汉姆秀一下脚法、安切洛蒂谋个帅位,或者荷兰、意大利足协带来一两个合作项目能带来多大变化的。

再来看城市营销层面。蚌埠市政府也是主办方之一。政府如此热情地投入此次峰会,很大程度上是为了扩大知名度,乃至藉此带来旅游、投资等方面的收益。然而,如此大手笔的峰会,却并没有如主办方预期的那样引起轰动,中国球迷早已过了随便来个球星就能万人空巷的阶段。为什么这几年欧洲球队来亚洲旅游顺带挣出场费的越来越少?只因为中国球迷不再“人傻钱多”,你不请来巅峰状态的皇马巴萨,凭啥能吸引我去买票?更何况这一大帮退役几年甚至十几年的过气球星?

要说这次峰会收获最大的,估计就是蚌埠市民了,毕竟能近距离接触这些过去只在报纸电视上看到的球星的机会,也还算是难得。

上一次中国城市举行类似的峰会,是在两年前的山东淄博。不过,那次名为“首届世界足球高峰论坛”的会议,把重点瞄向了足球探源,重点推介的是蹴鞠,请的人也多为足球史学方面的专家。从成本上,与蚌埠这次不可同日而语。

城市营销是一门系统的学问,每一项大型营销活动都需要仔细研究,算清楚投入产出的经济账。像这种两千万请贝帅哥来一场两日游的事,还是少做为妙。

【编辑:彭向东】


(作者:长江日报评论员高翔)

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