长江日报讯 夜幕降临，灯光秀登场，将城市装扮得流光溢彩、璀璨夺目。4月27日至28日，一场以“灯光秀”为主角的头脑风暴在武汉进行——“中国·武汉长江灯光秀可持续发展论坛暨长江灯光秀媒体全球招商仪式”吸引了城市灯光照明和户外广告资深专家，以及来自全国各地的城市灯光管理平台、运营平台，优秀广告企业代表等近百人齐聚武汉。大家各抒己见，用智慧凝聚发展力量，为城市灯光秀的发展提供思路启迪和方向借鉴。

长江灯光秀。

谈趋势：实现灯光秀媒介效能的最大化

与会嘉宾认为，我国城市灯光秀在重塑城市夜间景观、提升城市形象、带动城市夜间经济发展等方面起到了极大的促进作用。在日益成熟、逐渐壮大的同时，迫切需要开拓创新、提质增效，提高灯光品质、丰富表现形式、开发商业价值、实现持续发展。

“灯光秀经历了基于仪式的起源，到基于城市工程的常态化发展，到现在逐步形成的灯光秀产业。”　武汉大学新闻与传播学院副院长姚曦认为，灯光秀是城市形象构造发展的一种新趋势，“作为一种城市景观，灯光秀以地理媒介的存在形式发挥着强化城市认知与整合城市资源的重要功能，它是一种公益媒介、文化媒介，也是经济媒介，其可持续发展的方向就是不断地实现媒介效能的最大化。”

在姚曦看来，灯光秀媒介效能最大化的有效路径是走向产品创意、场景传播与数字传播的融合。“灯光秀应特别重视产品创意的价值与作用，不断实现产品的创新发展，作为文化、公益和经济媒介，最大化地满足城市各种相关利益主体的需求。”他说，灯光秀是一种极具感染力的场景传播媒体，它使用智能控制技术、交互技术等将灯光与城市融合，为受众带来丰富且沉浸式的感官体验、情感体验、精神体验，已经取得了独有的传播效果。应在场景传播的基础上，加强与数字传播的融合，线上与线下空间联动，提升传播的精度和互动的深度，实现传播效能的最大化。

谈赋能：为城市发展提供更多驱动力

“城市大屏以户外灯光作为展现和组合方式，构建出城市灯光秀的‘朋友圈’来进行与人、城市和世界的互动。”中国广告协会户外广告分会副秘书长、上海滨江星广告传播有限公司董事长李定真说，“在灯光秀赋能了城市的识别度、美誉度后，商业传播才更具价值。”　

中国照明学会理事兼专家委员会委员、浙江省照明学会常务理事兼光环境规划与设计专业委员会主任韩明清以杭州灯光秀发展为例，表示对于夜景亮化的理念应不仅仅是景观照明、扮靓城市，而是要将灯光秀作为城市经营的一部分，为城市发展提供更多驱动力。

韩明清表示，屏和楼体灯光本身是没有生命和温度，灯光秀运营商通过创造事件，不断地把屏的产品属性、地理属性发挥到极致，同时把城市文化、市民情绪加入到这些媒介上，使得大家与城市灯光秀有了链接，由此才放大了城市灯光秀的社会价值、文化价值和经济价值。

谈未来：灯光秀场景开发前景广阔

4月27日晚，中国·武汉长江灯光秀可持续发展论坛与会嘉宾一同登上“君旅号”游船欣赏长江灯光秀。“流光溢彩耀长江，人在画中游”的画面引起了业内大咖的浓厚兴趣。武汉大学新闻与传播学院副院长姚曦说：“灯光秀是一个新兴的、非常重要的城市媒体的诞生，目前最主要的功能体现在城市形象的景观构建方面，发挥了不可替代的作用，也是未来城市形象构建的一个发展方向和发展趋势。”　

“如何把公共价值和商业价值结合起来是一个重要问题。”谈及城市灯光秀的发展前景，中国广告协会会长张国华认为，通过规划在保证公益性内容的同时，进行商业化广告的投入，既可以实现景观展示的升级，更可以保证这一项目的可持续发展，“希望武汉在城市户外广告管理方面成为全国的典范。”

武汉旅游体育集团董事长董志向认为，当前，在5G、大数据、裸眼3D等技术的加持下，个性化制作、可视化呈现、互动化传播等创新方式与时俱进，城市灯光秀拥有独具地域特色的屏幕资源，迎来了广阔的广告场景应用开发前景。

《中国长江沿江媒体公益平台》宣言。武汉旅游体育集团供图

论坛期间，由武汉旅游体育集团发起的长江沿江媒体公益平台正式成立，来自全国各地的30余家城市灯光管理平台、运营平台和优秀广告企业代表在《中国长江沿江媒体公益平台》宣言卷轴上签字。该平台将联动长江城市地标灯光秀，聚力传媒矩阵，形成互动发展，以长江灯光秀为依托，带动城市灯光秀产业链发展，进行跨越时空的交流。

（长江日报记者叶飞艳　通讯员张昊 方豪）

（作者：叶飞艳)