经济日报雷钟哲

据报道，爱奇艺近日发布声明，宣布正式关闭全站前台播放量显示，今后将逐步以内容热度代替原有播放量。

事实上，在商业化过程中，视频的播放量是衡量一部作品成功与否的指标，并对于制作出品方后续作品商业变现等有重要参考意义。因而，需要重视播放量，但不能陷入“唯播放量论”。

过度关注播放量，不仅会给行业带来诸多不良影响，还会让一些优质作品得不到客观、公正的评价。攀比播放量，也扭曲了创作初心，让违反职业道德现象滋生。尤其是虚假刷量等违规行为危害更大。据悉，不少视频平台的播放量均能人工操作，1万点击量仅需几十元就可完成，而且数据逼真、像模像样。刷量团队能从数据刷量、制作涨势图等各个环节为相关作品营造出“亮眼的成绩”，这会给平台、制作方、用户乃至产业链带来伤害。

在这种情况下，点击率和播放量等，已经不再是一种客观真实的评价标准了。爱奇艺声明关闭播放量显示是理性选择，有利于规范网络视听节目传播秩序，维护健康清朗的网络空间，并有助于减少恶意炒作、恶性竞争等行为。

【编辑 李尔静】