“从南京到武汉来买黄金，我推荐的攻略如下……”“买完了来不及赶高铁，找店员要了点巧克力就打车走了。”2月10日，长江日报记者在社交媒体上发现，不少湖南、江苏的网友特意在春节坐高铁赶往武汉，只为排队购买黄金饰品。

市民在老铺黄金购买饰品。

位于武商MALL·世贸的老铺黄金是网友们讨论的热点之一。“9号下班当晚从南京坐高铁到汉口站，住在世贸附近的酒店”，家住南京的网友在社交媒体上分享，“早上9点45就到世贸了，大概十二点半买完”。通过“打高铁”来汉购买的方式，该位网友省下了近万元。

10日下午5点左右，老铺黄金门店门口有二十余名消费者排队等候，不少刚进商场的市民特意咨询排队入口，加入等待序列。为了让消费者能更舒适地等待，武商工作人员特意设置了一片等待区，眼下也几乎已经坐满。

“我们的老铺黄金是除了香港店外，全国规模最大、形象最新、货品最全的店铺。”武商集团珠宝区相关负责人表示，品牌优惠与武商春节活动形成叠加效应，吸引了全国各地消费者到店。过年期间，老铺黄金销量同比增长5倍。

市民在武商MALL·世贸选购。

为什么黄金饰品人气持续高升？该相关负责人认为，一方面，老铺黄金、周大福等品牌凭借“古法金”工艺，获广大消费者青睐，花丝、錾刻、搂胎、锤揲、镶嵌、修金等，这些流传至今的传统工艺，给人一种文化底蕴深厚的感觉，极具收藏和审美价值；另一方面，周生生、潮宏基等品牌与国内外知名IP联名发售，将金饰与萌趣的卡通形象相结合，并制作成手链串珠方便消费者根据喜好DIY，吸引年轻人购买。“《中国黄金首饰市场报告2024》显示，“90后”“00后”已经成为黄金首饰的主要消费群体。他们更看重金饰的文化属性和美观度，也愿意为独特的设计感买单。”她介绍道。

潮宏基（上）与周生生（下）与三丽鸥联名的系列金饰深受年轻消费者欢迎。雷心蕊　摄

周大生系列产品古色古韵。雷心蕊　摄

据介绍，武商MALL·世贸已涵盖32个黄金珠宝品牌42家店铺，经营面积达5000多平方米，是华中区域最大的珠宝销售区。春节期间，该区销售同比增长35%。

“自1999年与世贸同期开业以来，我们门店销售一直处于品牌全国前三。”周大福世贸店的店员介绍，品牌与故宫联名打造的金饰格外受欢迎，过年卖到几乎断货。

周大福与故宫联名系列备受消费者青睐。雷心蕊　摄

“小红书、抖音等社交媒体给了我们更多宣传空间。”宫匠造办世贸店的店员表示，眼下年轻人对黄金的兴趣越来越高，她们也可以通过自媒体号售卖产品，“古法系列设计灵感来源于故宫馆藏文物，我们经常把灵感来源的文物与饰品摆在一起介绍。更能激发年轻消费者的兴趣与购买欲”。

宫匠造办的金饰与故宫馆藏文物同款。雷心蕊　摄

（雷心蕊）