“三步一格格、五步一娘娘”，长江日报记者近日走访发现，北京故宫周边尤其是东华门一带，已自发形成一条古装旅拍街，其中《还珠格格》中“晴格格”扮演者王艳曾住过的一幢大厦里，开了近百家古装旅拍店，实现了“一个业态盘活一栋楼”的转型效果，成为北京文旅消费新亮点。

故宫东华门外汉服体验店扎堆。 记者柯丽芬 摄

外国游客穿起中国古装

随着北京今冬初雪降临，一位游客身着明制汉服立于故宫红墙白雪中的照片火爆全网。与此同时，一股汉服及清代服饰旅拍热潮也随之升温，#故宫与明制汉服的适配度#等话题多次成为热搜。

记者在故宫红墙金瓦之间，随处可见身着明清服饰的游客，其中有不少外国人。不同肤色的游客装扮成清朝格格、明朝贵女，十分吸睛。穿古装的除了花季女子，也有老年人、儿童。

来自马来西亚的华人刘先生一家四口租明制汉服、请摄影师，一天下来花了2000多元。他说，穿上传统服饰在故宫拍照，既能感受历史文化氛围，也能留下特别的旅行记忆。

来自瑞典的一家人游故宫。 记者柯丽芬 摄

来自武汉的游客小陈和小钟告诉记者，她们在团购平台上选择了明制汉服体验套餐，两人套餐300多元，包含服装、化妆和全天租赁，“相当于我俩在外面吃了一顿饭”。

这股热潮也带动了周边商业生态的转型。记者在故宫东侧的东华门大街看到，一些原来主打烤鸭、老北京小吃和特产店已改头换面。不到300米的街道两侧聚集了十余家汉服体验店，旁边的南池子大街也新开了好几家，价格从百元基础体验到数千元高端套餐不等。店内从明代汉服、清代格格装到皇后朝服等一应俱全，还可提供化妆、摄影等一站式服务。

位于王府井的王府世纪大厦成为古装丽人批发制造基地。 记者柯丽芬 摄

古装旅拍为老楼注入新活力

王府世纪大厦距离故宫东华门仅500多米，记者根据一楼的店名指南，初步统计有99家古装旅拍店，从服装租赁、妆造设计到专业拍摄，形成完整产业链和聚集优势。

这些店铺每天早上7点开始营业，上午九十点钟是租衣服化妆的高峰期。一些面积较大的店铺，可以同时容纳二三十位顾客化妆做造型，节假日生意火爆时，“翻台率挺高”。各店的经营理念也不一，有的主打高端，有的薄利多销，单人价格从199元—599元不等。有的位于大厦地下一层、位置较偏的店，150元/人也行。

旅拍店里的化妆台。 记者柯丽芬 摄

据媒体报道，王府世纪大厦的顶层曾是《还珠格格》“晴格格”扮演者王艳的家，可俯瞰故宫全景。2022年因其丈夫相关债务问题，该大厦债权曾以11.2亿元起拍，但最终流拍。

楼内商户告诉记者，此前，该大厦曾开过KTV，业态更新过多次，出租率一度低迷，甚至曾因产权人债务问题陷入法拍风波。近两年来悄然兴起的旅拍产业，为这栋老楼注入了新的商业活力，目前楼内出租率已超过八成。

业内分析认为，故宫汉服旅拍的兴起，既得益于年轻人对传统文化认同感的提升，也与明清宫廷剧多年热播带来的视觉符号普及有关。在社交媒体传播的助推下，“穿着古装游故宫”已成为一种具有仪式感的旅游体验，并逐步形成可持续的文旅消费新模式。

不仅仅是故宫，颐和园、天坛等景点也成为汉服拍摄的热门取景地。随着元旦假期和寒假、春节来临，预计相关拍摄需求还将进一步增长。业界提醒，游客在选择服务时应提前沟通细节、明确价格，以保障自身体验。

古装旅拍成为京城文旅消费新热点之一。 记者柯丽芬 摄

记者手记：

文旅热如何从“观光”向“体验”升级？

眼下，我国正大力提振消费，国家六部委制定了《关于增强消费品供需适配性进一步促进消费的实施方案》并于上月公布。

文化和旅游部产业发展司司长缪沐阳在国务院政策例行吹风会上表示，当前，国潮、文创、非遗产品的消费呈现需求旺盛、活力十足的火热态势。文旅部门要推动文旅消费场景焕新，组织开展文旅新业态新场景对接行动，积极打造沉浸式体验等文旅数智化新模式。

在故宫东门外经营汉服租赁店的店主告诉记者：我们做的就是故宫游客生意。

来自意大利的女孩扮成格格游故宫。 记者柯丽芬 摄

武汉黄鹤楼蜚声中外，然而周边某街道招商人员感慨道：虽然人流密集，但许多游客登楼观览后，往往选择直接前往江边、昙华林等地免费打卡，并未在附近区域过多停留消费；即使慕名品尝过早小吃，消费也很便宜。

黄鹤楼周边文旅资源丰富，既有昙华林、户部巷、粮道街等历史街区与美食聚集地，也有毗邻昙华林的胭脂路——传承多年的服装定制特色街。从历史文脉来看，黄鹤楼与鹦鹉洲一带，曾吸引李白、崔颢、岳飞、陆游等唐宋文人驻足题咏；昙华林则在民国时期汇聚众多文化名人，书香墨韵犹存。

若能将这些自然景观、历史遗迹、市井文化与现代旅拍业态有机结合，打造一条沉浸式旅拍体验街区，不仅能延长游客驻留时间、提升消费层次，更有望推动武汉文旅从“观光式”向“体验式”升级，形成新的文旅消费增长点。或许将助力武汉迎来一次将文化资源转化为产业动力的机遇。

武汉女孩小刘和姐姐穿明制汉服游故宫。 记者柯丽芬 摄

（长江日报驻京记者柯丽芬）

【编辑：丁翾】