一、商业保险广告的特点

1、保险理念宣传。通过宣传保险的功用与意义、风险的存在与防范、国家倡导的保险作用与个人的关系。

2、保险品牌宣传。根据保险公司的自身定位和发展战略导向来宣传公司的品牌；根据保险保险公司的客户群体定位和保障范围来宣传公司的品牌。根据特定的公众人物来代言，宣传公司的品牌。

3、保险产品宣传。根据保险公司的产品属性，进行规范的产品理念宣传。

二、商业保险广告的合规性要求

1、按照工商管理部门颁布商业广告法规的要求，在用词用语上做到合规。

2、图像使用遵守肖像权规定，做到合规合法。

3、发布的广告必须得到审批通过，有的广告必须有注册保护；没有经过审批的保险广告，都是违规的广告。

4、不得擅自更改经审批后的广告。

【编辑 陈洁】