长江日报大武汉客户端3月29日讯（见习记者李伊珏）3月28日，泡泡玛特发布2021年全年财报。财报显示，2021年泡泡玛特实现营收人民币44.9亿元，同比增长78.7%；调整后净利润人民币10.02亿元，同比增长69.6％。

据悉，IP是泡泡玛特核心竞争力之一。报告期内，泡泡玛特IP收入分布更加均衡，7大IP收入破亿，已有头部IP保持活力贡献营收，新IP展露强劲发展势头。2021年是MOLLY十五周年，通过持续推出新品、跨界联名合作、主题展等运营，MOLLY依然保持着旺盛的生命力。去年全年MOLLY实现收入人民币7.05亿元，同比增长97.6%。

此外，DIMOO和SKULLPANDA在2021年分别实现收入人民币5.67亿元和人民币5.95亿元，同比分别增长了79.8%和1423.8%。公司内部设计师团队PDC（Pop　Design　Center）推出了众多受欢迎的IP，如小甜豆以及2021年10月份上市的新IP小野，2021年小甜豆实现收入人民币1.62亿元，同比增长458.1%。小野单系列收入5220万元。

产品创新层面，2021年泡泡玛特发力高端潮玩产品线MEGA珍藏系列。MEGA系列实现收入人民币1.78亿元，自2021年6月发售的９款1000%　SPACE　MOLLY系列产品吸引了共计870万人次参与抽签。MEGA珍藏系列定位“年轻人第一件收藏品”，在社交媒体引起超高话题度。

用户增长层面，据财报显示，泡泡玛特注册会员达到1958万人，新增注册会员1218万人，创历史新高。2021年会员贡献销售额占比92.2%，会员复购率56.5%。而上市前，2019年这一比率为58%，相比之下会员复购率有所下降。这在一定程度上意味着消费者对这种诱导复购的盲盒销售模式的热情有所减退，与之相关联的，泡泡玛特的营收增速有所放缓。

作为潮玩在国内市场“打开局面”的方式之一，盲盒市场一直颇受关注，其特殊的销售模式、不完全稳定的品控及“动荡的价值区间都让其几度陷入争议。如今，随着行业监管的收紧、用户消费日趋理性，盲盒所具有的特殊销售优势正有所减退。

业内人士表示，不少玩家的消费观念逐渐回归理性，不少有过两到三年盲盒消费体验的消费者都表示，“如今只会购买很喜欢的款式。隐藏款的概率实在比较低，大多数情况下抽到普通款式只能与‘娃友’交换或自留。”

【编辑：章胜】

（作者：李伊珏)