长江日报大武汉客户端9月24日讯（记者黄丽娟）9月24日，武汉市政府新闻办召开“高质量完成‘十四五’规划 奋力谱写中国式现代化武汉篇章”系列新闻发布会（第五场），聚焦武汉加快文化强市建设相关情况，并回答记者提问。

武汉文化旅游集团有限公司副总经理周洁。  记者夏俊俊 摄

武汉文旅集团相关负责人介绍，“十四五”期间，该集团在聚焦场景打造、产品供给、品牌传播等方面持续发力，努力让文化“活起来”，让旅游“热起来”，让市民游客的体验感和参与感“亮起来”。

深耕文化内核，把“文化家底”变成了“旅游爆款”。武汉文旅集团深挖“知音文化”“红色文化”基因，推动静态文化转化为生动体验。打造的《知音号》不仅是一艘船，更是一本“漂浮的城市历史书”，带领观众穿越时空、聆听武汉故事；原创的沉浸式文娱演出《保元风云》，让游客在体验中感受革命先辈们的家国情怀和奉献精神。推出的长江研学、城市漫游等精品文旅线路，真正实现了“文化可触摸、旅行有收获”。

着眼文脉赓续，把“老建筑”变成了“新地标”。在汉口历史风貌区城市更新中，武汉文旅集团以“修旧如旧”为原则，做好“功能活化”的文章。现在大家去逛，既能在风貌安坻酒店、巴公邸酒店感受老建筑的韵味，也能在保元里、民众乐园打卡新潮玩法。这些老地标不再是“静态展品”，而是能吃饭、能住宿、能玩乐的“城市会客厅”，真正实现了“老建筑里装新故事，旧街区里有新生活”。

聚焦品牌塑造，把“文旅产品”变成了“城市名片”。大家熟悉的两江游览，是“坐船看武汉，一游知三镇”；黄鹤楼则是“白日看江景，夜晚赏灯光”，这些项目常年位居武汉热门景点榜，屡登央视等主流媒体关注，真正实现了“文旅出圈、城市出彩”。武汉网球公开赛、武汉马拉松等国际赛事不仅让全球看到武汉的开放与活力，更点燃了群众“跑汉马、看比赛、游武汉”的热潮，让“赛事经济”成为城市发展的新动力。

创新消费场景，把“景观资源”变成了“休闲胜地”。不断解锁文旅消费新玩法，汉口江滩“桥墩电影”“观芦栈道”“知音集市”等，自带“江城气质”，给市民游客带来独一无二的打卡体验；东湖沙滩浴场、帆船基地、超跑游船等，成为好玩的“亲水乐园”。着力打造多元融合消费新场景，在“知音国色”美学生活馆可以体验国潮文创、非遗手作，江汉路的茑屋书店不仅是书店，更是生活艺术空间，让人流连忘返，这些都让传统文化变得年轻又时髦。

未来，武汉文旅集团将继续锚定“文化强市”目标，做好“文旅+百业”大文章，强化品牌引领、推进业态创新，真正把武汉的文旅资源优势转化为产业发展优势，为市民游客创造更多“值得回味、愿意常来”的体验。

【编辑：丁翾】