国庆将至，文创产品又将成为热销商品。所谓文创，是指文化创意产品，最忌讳千篇一律。然而眼下，从南到北，不少景区的纪念品却越来越像。雷同的雪糕、盲盒、冰箱贴，甚至连以雁鱼铜灯为灵感的设计，都陷入跨省抄袭的争议。“似曾相识”的背后，折射的是创意的贫瘠。

许多中小博物馆缺钱缺人，只能跟风开发；一些机构把文创视为贴标生意，将文化符号随意印在普通商品上就急着推向市场。加上原创保护还不够，好设计一出来，很快遭遇仿制，创新者寒了心。消费者也不傻，上过一次当，便不会为缺乏诚意的复制品买单。

真正的爆款都不是靠抄出来的。国家博物馆的“凤冠”冰箱贴能成为现象级文创，冰箱贴本身不稀奇，稀奇的是团队的精心打磨，反复推敲纹样、色泽与质感，开发出二十多款产品，构建丰富的内容矩阵。这是对文化内涵的深度挖掘，而非流于表面的符号搬运。

文创是文化走出去的“脸面”，必须拥有自己的鲜明样貌。放弃“什么火做什么”的跟风思维，告别“换个地名就上市”的敷衍模式，沉下心来，深耕属于自己一方水土的“独家记忆”，把文化挖深、将创意做新，消费者才愿意为这份“独一无二”买单，并把它作为中国故事的一张名片，自豪地分享出去。

（长江日报评论员秦孟婷）

【编辑：丁翾】