在武汉，一个个“网红机位”如雨后春笋般涌现。凌波门的日出、黄鹤楼的红墙、巴公房子前的旅拍成为社交平台的“硬通货”。然而，热度背后，城市也面临着审美趋同、空间冲突等新考题。如何让一时的“流量”转化为持久的“留量”？武汉正在从治理升级、文化深耕等方面，探索从“网红”到“长红”的进阶之路。

拒绝复制粘贴，你的“出片”需要一张特色名片

近日，武昌区三道街胭脂山上一条“漫画街”火爆网络。11月29日，天气晴好，等着与这条街上一面画着烟花的涂鸦墙拍照的游客已排起了长队。

近日，武昌区三道街胭脂山上一条“漫画街”火爆网络。记者余睿 摄

“我看了网上的‘出片图’专程来打卡，大家都选择这个机位，都在这里排队，不就证明这里最‘出片’。”市民张霞带着读高中的女儿排在队伍中。像她们一样专挑“网红机位”打卡的游客不在少数。

“这里还算名副其实，有些突然爆火的‘出片’机位才真是‘诈骗’。为了‘出片’，疯狂叠加滤镜，照片和实际景点严重不符！”排在队伍最后的“05后”学生陈晨表示，现在网上流行一句话，叫作“你一p我一p，能骗一批是一批”，就是对这种现象的调侃和谴责。

“一条类似的小吃街，一块‘我在xx很想你’的路牌，仿佛成了旅游城市的标配。”“00后”摄影师小陈回看最近相册里的照片，显得有些无奈。“一开始新鲜，现在看多了，就像复制粘贴，连自己也分不清是在拍武汉还是拍别的城市。”

近期，随着“出片热”风潮席卷全国，武汉也面临审美趋同的挑战。社交媒体上相似的构图、雷同的滤镜、重复的标签，让原本独特的城市景观陷入“视觉内卷”。

华中科技大学公共管理学院教授毛子骏认为，“出片热”无疑是城市发展中的一个新现象，它反映了年轻一代对城市美学的追求和记录生活的热情。

“从城市发展的角度来看，我认为这股热潮带来的机遇远大于挑战。它促使城市更加注重审美和文化建设，为城市带来了前所未有的关注度和流量。但城市形象的塑造如果仅停留在视觉表层，缺乏文化内核的支撑，就很容易导致审美疲劳。”他表示，对公众而言，“出片”不应停留在盲目追逐网红同款，而应真正理解一座城市的气质。对政府而言，则一定要用文化内涵来润城塑魂。

让游客与居民各美其美，以“绣花功夫”破“打卡围城”

11月，一条名为“强烈建议全国景区来学习武汉景区打卡”的“夸夸贴”在社交平台上走红，发帖人是从湖南来汉旅游的游客李嘉影。

在帖子中她提到，在黄鹤楼红墙打卡区，游客拍照区与商拍区用明显地标区分。“我们游客和商拍互不打扰，真挺好的，发帖是想为武汉的景区管理点赞。”李嘉影说。

在黄鹤楼红墙打卡区，游客拍照区与商拍区用明显地标区分。记者余睿 摄

秩序背后是精细化管理。11月29日，红墙前人头攒动。而红墙旁边一直有两名街道综合执法人员在巡逻，不时提醒代拍人员不要进入“游客自拍区”。

中华路街道执法队员周成林介绍，目前严禁商拍团队进入自拍区拉客，也杜绝摄影器材占用公共空间。现场专门设立“红墙秩序维护岗”，执法队员、协管员和安保人员共8人，每天16小时有人在岗。岗位设置以来再没有收到一起关于代拍占位的投诉。

游客有拍照“出片”的权利，市民亦有平静生活的权利，当“出片权”撞上“生活权”时，往往格外考验城市治理者的经验与水平。

曾经，武昌区中华路街道楚材小区因能拍到黄鹤楼全景，成为新的打卡热点。游客涌入楼道、登上屋顶，带来安全隐患与扰民问题。“那时，不少游客早上7点多就进了小区，登上顶楼拍照。晚上，有些游客会在楼栋里闹腾到零点才离开，我们居民真是头疼。”楚材小区居民李大姐吐槽。

如今，在当地街道的努力下，小区正对红墙的入口处安装了大门，完善了楼道门禁。同时，在不影响居民生活的前提下开辟小区内“第二打卡点”。疏堵结合，既保证居民居住环境，又让游客能在小区内选择适合地点适度打卡，真正实现了游客与居民各美其美。

“在数智时代，人民群众新的精神文化需求不断涌现，对传统的城市治理方式提出了新的要求，需要我们的城市治理者善于观察，快速学习，不断调整适应。”毛子骏提到，对于新的治理需求，治理者应坚持以人民为中心，创新城市治理理念、模式和手段，及时有效地推广好的经验做法，并逐步建立制度化的长效机制。

流量应以文化为根，会讲故事的景点更迷人

11月29日上午，“00后”导游虞晓娜正带领一群游客穿行“汉阳造”文化创意产业园的红砖厂房之间。“这里曾是汉阳铁厂的机修车间，现在大家看到的钢架结构保留了百年前的工艺。”她指着屋顶向游客解释，同时不忘提醒，“从这个角度拍出去，能同时捕捉到工业遗迹和现代艺术装置的对话。”

一位来自广州的游客调整镜头，惊喜地说：“原来这不只是个拍照点，每一处构造都有故事。”虞晓娜发现，听完讲解的游客平均停留时间延长了半小时，取景角度也更多元。“他们不再满足于标准打卡照，开始寻找属于自己的叙事视角。”

“与其设置静态打卡点，不如转向动态化场景治理。”毛子骏指出，“景区除了激发游客的‘出片’欲望，更应引导他们拍摄vlog，用视频形式深度记录体验。只有当视觉消费升华为文化认同，流量才能真正沉淀为城市魅力。”

这一转变已在武汉悄然发生。在汉口历史文化风貌区，老建筑门口设置了“二维码”，游客扫码就能了解建筑背后的故事；昙华林历史文化街区的汉服体验馆，将妆造过程与地方文史讲解相结合；武钢一号高炉国家工业遗址，则让游客在拍摄“工业风”大片的同时，了解武汉钢铁生产的辉煌历史。

在武汉户部巷，竖起“我在武汉很想你”的牌子。记者余睿 摄

一些创作者也已开始行动。“今年以来，我尝试反向拍照，先在社交平台上搜一圈，能搜到的热门景点我全都不去。”摄影师小孟将镜头对准早点摊、菜市场和老码头，通过拍摄街巷生活脉络，反映武汉最真实的场景，展示城市独特文化，他的照片在社交媒体上同样受到欢迎。

“武汉拥有丰富的历史文脉和工业遗产，各区都可以借鉴成功经验，打造独具特色的文化步行街。”毛子骏以上海近期出台的支持互联网优质内容创作“沪九条”为例，建议武汉关注优质内容创作激励政策。“不久前2025年武汉礼物评选结果出炉，这正是个好契机。可以围绕这些特色礼品策划vlog征集比赛，邀请创作者以讲故事的叙事手法展现武汉魅力，让文化传播更生动、更富感染力。”

在毛子骏看来，城市的“长红”密码，正藏在这些由浅入深的文化体验中。“当游客从‘拍到了什么’转向‘读懂了什么’，武汉的城市形象也就完成了从视觉符号到文化IP的质变。”

（长江日报记者余睿）

【罗田甜】