12月20日，在海南举行的2025中国国际旅游交易会武汉展区现场，一场场以长江为纽带、面向全球的旅游对话热烈展开。

作为亚洲地区规模最大、影响力最广的国际旅游专业展会，本届旅交会首次落地海南，吸引了全球超过100个国家和地区的旅游机构、旅行商参展，预计参会国际及港澳台旅行商达1000名。在武汉展区，多家参展的旅游企业，与遍布五大洲的全球旅行商进行了密集而深入的对接，并签下意向清单。

众多国内外旅行商在武汉展区与武汉旅游企业进行洽谈。

全球目光聚焦

市场反响热烈

本次洽谈活动，武汉旅游企业与国际市场的连接广度与深度令人瞩目。

12月19日下午，2025中国国际旅游交易会开启专门的交易洽谈会，武汉11家旅游企业与来自美国、荷兰、奥地利、俄罗斯、韩国等多地旅行商深入洽谈。

武汉展区，前来洽谈的国内外旅行商络绎不绝。

外国旅行商和张丹洽谈后合影。

纵横天下国际旅行社（武汉）有限公司总经理张丹介绍，通过深入的洽谈，其合作网络已覆盖了传统高端市场与新兴市场。公司将与新加坡、马来西亚等多地旅行商共同研发预售“武汉都市风情＋长江三峡游轮”联程产品，还将与日本机构设计非遗主题研学课程，同法国、墨西哥商务旅行商规划“光谷—车谷”产业考察线路，并向波黑、中亚等市场推出生态徒步与太极研修产品。“合作方普遍看好武汉的入境游潜力，新加坡、马来西亚等多地旅行商计划明年将武汉产品输送量提升30%以上。”

楚江研学旅行社(湖北)有限公司总经理陈思思介绍，已与美国、加拿大、德国、俄罗斯等超过十个国家的旅行商达成了入境游、研学及非遗旅游方面的业务合作。武汉百佳乐国际旅行社入境部经理陈梦月介绍，他们在欧亚市场推动了小包团、定制游及会奖旅游的合作。“大家对武汉到重庆的三峡游轮产品很感兴趣”，湖北想游国旅董事长何波山透露，仅围绕三峡游轮产品，就已与6家海外旅行商达成初步合作，预计年输送境外游客可达千人。来自韩国、荷兰的旅行商在与中青旅湖北国际旅行社相关负责人洽谈时，则表示希望结合武汉周边城市，增加产品内容组合及天数。

12月20日，更多的国内外旅行商来到武汉展区现场，进行深入了解。“我们计划2026年将俄罗斯的游客带到武汉来玩，想了解更多新线路、新玩法。”俄罗斯旅行商irian JD告诉湖北省中国国际旅行社入境旅游中心业务经理陈艳玲。来自天津中国国际旅行社的负责人孙超主推德国团，他详细了解“武当山—襄阳—武汉”的旅游线路，“现在外国游客更喜欢有特色、有故事的线路，对武汉的人形机器人、空轨这些高科技内容很感兴趣”。东南亚旅行商详细了解知音文化旅游区的特色玩法，“听古琴、焚古香、制楚香这些非遗体验很有吸引力”。

来自荷兰的旅行商与中青旅湖北国际旅行社相关负责人洽谈。

众多武汉旅游企业负责人表示，这些实实在在的交易意向与产品开发计划，共同印证了国际旅行商对武汉旅游资源的浓厚兴趣与市场信心。

从交通枢纽到深度体验目的地

长江是“流量密码”

长江，是这次与国际旅行商交易洽谈最核心的“流量密码”。几乎所有企业都将“长江游轮”及夜游长江产品作为重点推介。无论是经典的“武汉+三峡”联程产品，还是针对不同客群设计的都市风情、生态探秘线路，都在进行“以长江一带，串联全省全域”的资源整合。

国内外旅行商对于“长江旅游，从武汉启航”的主题印象深刻，纷纷详询长江夜游产品。印度尼西亚旅行商avon说，“我去年11月已带着游客去过武汉，长江江景很美，有氛围感。通过展会的平台，我们与武汉旅游企业认识、合作，以后互送客人”。

外国旅行商在武汉展区开启咨询洽谈。

武汉在长江旅游版图中的枢纽地位正从交通中转，升级为体验起始和客源聚合的核心。

多家国外旅行商表示，希望增加直达武汉的国际航班，以强化其作为入境口岸的枢纽功能。来自塞尔维亚的旅行商darhan认为，武汉可持续利用其独特的江城风貌与长江文化IP，进行海外精准营销，提升国际网络能见度与美誉度，打造具有持久吸引力的目的地形象。

发力入境游，武汉瞄准“世界级”

在展会现场，武汉旅游行业与全球旅行商的直接交流，为武汉提升产品深度、迈向世界知名文化和旅游目的地提供了来自市场前沿的洞察。

“夜上黄鹤楼”吸引全球目光。

体验迭代成为共识。张丹认为，武汉要推动长江旅游从资源展示转向深度体验创造，譬如活化沿江历史风貌区，设计可阅读、可参与的城市故事线，让游客在漫步中感知城市文脉。

区域联动被视为关键。多家企业提到，接下来将深化武汉与宜昌、神农架、武当山等地的线路整合；与长江中游城市群协同，推出“一程多站”产品，延长游客停留时间，扩大消费半径。陈梦月表示，公司计划打造“武汉港—宜昌—重庆”的短中程游轮产品，结合过境免签政策，形成“江城停留+三峡纵深”的黄金组合。这种协同有助于塑造更具竞争力的长江旅游品牌。

“蒜鸟”亮相武汉展区。

以“长江旅游，从武汉启航”为主题，武汉市文化和旅游局在旅交会上精准发力推广入境游产品，收获丰硕洽谈成果，也为打造世界知名文化和旅游目的地注入了强劲的市场动能。当长江文脉与武汉的当代活力通过产品创新深度融合，一幅吸引全球游客的壮丽画卷，正在江城徐徐展开。

(文/图:长江日报记者黄丽娟 通讯员武文旅 发自海南)

【丁翾】