前有“蒜鸟”，后有“鹤舞流光”冰箱贴，武汉文创产品屡屡出圈。长江日报记者近日了解到，黄鹤楼发光冰箱贴一年卖出了约30万件，但让设计方“糟心”的是，2025年大年初一开售，大年初三就发现了盗版的预售链接，一年来，委托律师向500多个侵权方发出律师函维权。

“鹤舞流光”冰箱贴与黄鹤楼同框。 受访者提供

正版49元，盗版最低12.5元

1月14日，记者来到武昌区新民主路的“樱花情酥武汉伴手礼”店，店内售有网红冰箱贴“鹤舞流光”，这款黄鹤楼冰箱贴官方售价49元。

在距离这家正品授权店几米之遥的街对面，有一家门面略小的饰品集合店，记者找到同款冰箱贴，老板表示：“清仓价，最后2个，20元一个。”记者问及是否为盗版，老板喊话：“（和正版）一模一样，你不信去对面看一下，我们这一块全部是一个人送的货。”

记者返回“樱花情酥武汉伴手礼”店，在该店门口仅2米处的街边摊位上找到同款，还价时，老板表示：“进价很贵，不是义乌的，您别以为什么都是义乌的。”冰箱贴有两种颜色，一款包装显示产商来自福建泉州，一款来自浙江温州。最终，记者以15元的价格入手。

随后来到现场的湖北悦游文化创意发展有限公司项目负责人卢正杰表示，这款冰箱贴正是自己负责开发的，目前正版售出30万件左右。通过统计各大线上平台数据，公司保守推算盗版销量线上约为21万件，至于线下，“已经无法统计了”。

卢正杰展示正版冰箱贴与盗版对比。 记者占思柳 摄

记者看到，新民主路拐弯处的司门口黄鹤楼地铁站口，有大批游客正在拍照打卡。卢正杰介绍，由于黄鹤楼红墙爆火，这里成为继户部巷之后新兴的网红打卡点，而附近的青龙巷就是盗版文创品重灾区。

记者与卢正杰开始沿巷统计此款冰箱贴的盗版数量，结果发现，步行仅短短800米，已数出28家售卖几乎一模一样的产品。

摊贩们分别表示：“一模一样，绝对不是盗版。”“我们有专门的厂家配货，武汉的都是一个厂家。”“有好几家发货厂家，有的是水货，质量要差一些。”“我这是黄鹤楼进的货，我们摆摊的没有门面费，才卖得便宜些。”“和（正版）差不多的，就换个盒子。”摊贩们均给记者展示了冰箱贴的立体造型及发光功能，开价从最高20元到最低12.5元不等。

卢正杰边数边摇头说：“数得我都心酸。已经麻木了，要生气的话，晚上都得睡不着觉。”

记者发现，除黄鹤楼冰箱贴之外，热门文创产品还有包装印有“湖北省博物馆”字样的越王勾践剑冰箱贴，官方售价68元，盗版仅卖10元。火遍大江南北的发声玩具“蒜鸟”，盗版售价5元到8元。曾炒到上千元一只的Labubu毛绒公仔，盗版价格也仅10元一只。

卢正杰在市场上发现大量盗版产品。 记者占思柳 摄

盗版用料“可能损伤人体健康”

“这个是我们花了小半年设计出来的爆款。”卢正杰拿起官方授权的“鹤舞流光”冰箱贴向记者介绍，这款冰箱贴从2025年大年初一推出，一个月就卖了2万件。“糟心”的是，大年初三，他就在淘宝上发现了盗版的预售链接。

真如摊贩们所说，正版和盗版区别不大吗？揣着记者15元购买的盗版冰箱贴，我们在直播间灯下对两款产品进行了比对。

记者发现，两款冰箱贴尺寸相等，均镶有立体飞鹤与黄鹤楼，均有发光功能，配有李白诗词“黄鹤楼中吹玉笛，江城五月落梅花”。乍一看，的确“大差不差”，但盗版产品的包装上未标注产品二维码、服务热线、制造商等信息。

卢正杰解释，这意味着出现问题将找不到售后。将两款产品拿起来对比，发现除了有明显色差之外，盗版冰箱贴的电镀工艺相对粗糙，厚度更薄，侧面金属甚至有明显斑驳。

卢正杰解释，盗版之所以卖得便宜，一是省去了研发、渠道成本，二是用料与质感大打折扣。例如，设计师描绘了李白夜游江中，左手举杯邀明月，右手泼墨挥毫的形象，为呈现夜空璀璨，天空用了烤漆加闪粉工艺；为突出江水流淌，江水处添加了夜光功能，“这是那些声称‘一模一样’的盗版商们不可能做到的细节”。

此外，正版冰箱贴的锌合金厚度2.5毫米，盗版一般只能做到1.5毫米；正版模具用自营工厂生产，开模费用差不多要花2万元，而侵权商只需一张图，3D打印几百块搞定；盗版产品用的颜料往往较劣质，“可能损伤人体健康”。

卢正杰说，“鹤舞流光”冰箱贴是2024年5月立项的，直到次年大年初一才开售。一款文创产品问世前，要做项目调研，大量走访，设计师经过几轮打样，十几套开模，反复打磨调整方能推出大货，过程快则3个月，慢则小半年时间。

“鹤舞流光”冰箱贴设计图与实物对比。 受访者提供

侵权商家手段变得更隐蔽

“抄袭的人，等产品火了，半个月就能抄出来。” 卢正杰气愤道：“关键是，那些买了正版的人，看到这么便宜，会感觉被‘背刺’了。”2025年3月起，公司下决心向盗版“宣战”，委托专业律师，全网搜集线索，已累计向500多个侵权方发出律师函。

从2025年3月起，悦游礼公司员工蔡运佳开始全职负责维权事宜。他向记者介绍，起初，他试图和一些商家线上协商。在亮出设计版权和著作权，明确表明身份后，多数商家不予理会，沟通过七八十家，只有3到5家下架了产品链接。“抬杠的还非常多”，“他们说你去告你的啊，我卖我的，你能拿我怎么样？”

蔡运佳给记者出示了一份侵权店铺主体信息表，其中绝大多数存在于拼多多、京东、抖音、淘宝、阿里巴巴、小红书等线上平台，少数属于线下门店。蔡运佳特别说明，流动摊贩没有营业执照，通常难取证，起诉也困难，因此，线下诉讼的主体通常是有营业执照，受市场监管部门监管的店铺。

顾客正在挑选文创产品。 记者占思柳 摄

这种线下门店由于有租金成本，盗版冰箱贴通常要卖到29元、39元一个。有的店铺还会将正版和盗版一起真假混卖。“气人的是，有的店铺被我们举报了，他就把原营业执照注销，然后换一个新的营业执照继续卖。”蔡运佳说。

记者致电武汉市某区市场监管局法规科，工作人员表示：权利人向市场监管局举报后，可带上公司商标、专利证书、委托材料等，同办案人员共同前往现场进行侵权辨认。市场监管局会在收到举报材料后15个工作日内作出是否立案的决定。立案后，在90日内作出行政处理决定，包括“责令停止侵权行为、没收侵权产品”、罚款、赔偿等。该工作人员特别提醒，一般商标侵权容易辨认，如果是设计、外形相似，通常还需要第三方鉴定公司陪同。

接受悦游礼公司委托的湖北智楚律师事务所律师罗展告诉记者：“文创产品诉讼最大的困难是周期相对较长，一款产品的生命周期可能就在几个月，往往它的热度结束了，诉讼还没有判决下来。”

罗展分析，另一个困难在于，“侵权商家的手段开始更为隐蔽，例如用A爆款产品的形状，拼接B爆款产品的颜色，试图去‘擦边’，实际上还是侵权，但增加了鉴定成本，还需要公证处进行取证。”罗展说。

悦游礼公司的设计师正在工作中。 受访者提供

企业维权是个赔本生意

蔡运佳整理了一份诉讼案详细表格给记者，截至2025年底，悦游礼公司共起诉70余家侵权方，除4家武汉线下店铺外，对象涵盖全国，各地法院均已受理，已经开庭的案件共有18起。其中，13家侵权方选择了和解。

罗展告诉记者，对于小型商户，调解赔偿金额通常在3000元左右，他们大多表示“不知道是盗版”、没有主观恶意，“我们真正的目的是通过诉讼，找到上游的加工厂，和大宗的销售批发商。”截至目前，真正找到加工源头、被刑事立案的仅一家。

那是2025年5月，蔡运佳的一位同行在金华义乌蹲守到一家仓库，面积足有两三千平方米，“像博物馆似的”，里面几乎集中了全国各地的热门金属、毛绒文创产品。他和50多家同行共同前去维权，发现7000多件盗版侵犯了悦游礼公司合法权益。警方一次性查封十几万件侵权产品，该案作为刑事案件立案，结案后，侵权方向悦游礼公司赔偿了3万元，这也是悦游礼公司维权以来，获得赔偿金额最大的一笔。

在某工厂仓库发现的大量盗版冰箱贴。受访者提供

卢正杰说，在文创行业做了十几年，和同行每每交流起来，聊到“山寨”，大家都很气愤，“因为盗版也印着品牌的LOGO” 。

罗展说，律所不久前又接受了设计出“蒜鸟”的公司委托，仅用一个周末实地调查，就在武汉市某一区内发现几十家侵权店铺。“没有一个公司是为了通过维权去赚钱的，企业维权永远是个赔本生意，主要目的是品牌维护。”

悦游礼公司专门成立了一个3人团队全职对接维权事宜，“很少有公司愿意花这么大精力成本”，卢正杰补充，近一年来，维权获得的赔偿总金额刚到10万元，不计律师费，3个员工的工资都不止这些钱，但“这是必然要走的路”。

（长江日报记者占思柳）

【编辑：丁翾】