长江日报大武汉客户端3月10日讯（驻京记者柯丽芬）3月10日，全国政协委员、北京大学教授张颐武接受长江日报记者采访时表示，要进一步发挥短视频直播的赋能作用，推动文旅深度融合，激活中小实体商家活力，让流量真正转化为线下经济的增量。

全国政协委员、北京大学教授张颐武。 受访者供图

张颐武说，短视频直播已成功推动多个地方文旅IP出圈，催生出非遗经济、赛事经济、烟火经济等新业态，在带动地方文旅发展、激活消费潜力等方面形成了可复制的成功实践。比如，“苏超联赛”出圈带动江苏文旅团购销售额同比增长68%，去年非遗酒旅相关团购订单量同比增长45%。

但张颐武也注意到，当前仍存在文旅直播同质化、中小商家能力不足、协同机制不健全等短板，制约了流量的有效转化与长效发展。

他呼吁深挖地方特色，打造差异化文旅直播IP。鼓励各地结合非遗、民俗、赛事等资源，扶持“非遗+直播”“赛事+直播”“烟火经济+直播”等新业态，推出沉浸式、互动式直播内容，推动小众旅游目的地、特色文旅资源出圈，避免“千城一面”。

针对中小实体商家直播能力不足的现实，他建议通过流量倾斜、费用减免、专项培训等方式，帮助中小商家、老字号掌握直播运营技巧，推广“真实体验+直播种草”模式，引导消费者分享到店真实体验，推动线上流量向线下消费转化。

同时建立地方文旅、平台企业、商家的联动机制，优化物流、售后等配套服务，针对直播热销的本地特色产品、文旅周边，搭建便捷的供应链体系，提升消费体验；畅通消费者维权渠道，建立快速纠纷调解机制，保障线上线下消费安全。

张颐武认为，为了让流量真正转化为线下经济的持续增量，要推动品牌化运营，推动更多文旅IP“出圈”、更多烟火小店“出巷”，培育长效发展动能。

【编辑：丁翾】