樱花季汉马开跑，城市热度燃上新高。今年伴随新体验业态、季节限定商品与城市“赏樱花+汉马”IP联动，品牌与商圈新组合带来新一轮热度。

“穿越”嗦粉、赏樱玩雪　

跑马者感叹武汉逛街“爽”！

汉马当天武商梦时代复古美食街区人气旺。记者赵歆 摄

“这不是刚跑完汉马，就过来嗦碗地道牛肉粉！”3月24日中午，记者在武商梦时代负一楼楚风汉味遇上了刚参加完半马赛程的周宇，这位来自宜昌的小伙与同事分享了跑马历程，并点赞城市氛围热烈。“这是我第一次跑汉马，就刷新了个人成绩！”周宇说，之前也有参加过其他城市马拉松，但更喜爱这里的氛围感。“热情、燃动、有趣！”两人跑完马拉松又“穿越”到武汉老街里吃上碗老字号牛肉粉，周末跑马流程畅快。

汉马与赏花季，WS热雪奇迹里游客打卡现场。通讯员付雅薇 供图

商圈里的新元素也让运动爱好者找到趣玩新出口。这几天，来参加汉马的北方妹子小刘不仅赏了樱花，也在武商梦时代内WS热雪奇迹玩到了雪花。她说北方雪场陆续封板，到春季会转战长跑，没想到第一次来跑汉马，还能赶上樱花与雪花的双重组合。“好玩！”小刘兴奋地表示明年还要报名。　

WS热雪奇迹推出，樱花季与玩雪联动。通讯员付雅薇 供图

商业与城市热点组合　

“赏花+汉马”IP正火

一如武商梦时代等城市新晋热点商圈刷新体验新玩法，今年，各大商家、品牌也组合“赏樱花+汉马”要素，推出系列活动、限定商品，将具有城市符号的热点话题引燃。

汉马当天，凯德1818“汉马加油站”为选手打气。通讯员孙健 供图

武商集团今年樱花季不仅将千株樱花搬入江南江北卖场，推出樱花市集、实体打卡点等，并结合线上“红五节”线下汉马消费热，销售量与人气兼收。数据显示，武商MALL·世贸多家运动品牌消费有超20%增幅，有品牌销售增幅超两倍。

“汉马+赏樱”周末，万达楚河汉街上人流如织。通讯员沈岑 供图

万达楚河汉街与凯德1818、凯德武胜作为本次汉马沿途商圈，提前上新“汉马+赏樱”类主题互动。送到访者10000朵花、摆出“汉马加油站”增添参与仪式感。数据显示，万达楚河汉街汉马周末到访人数单日近10万人。仟吉等烘焙品牌与茶饮品牌推出樱花限定与城市赏樱打卡地图活动，商品也成为城市伴手礼，加深组合IP的输出。

“汉马+赏花”季，仟吉联名推出樱花绿豆糕。通讯员潘文 供图

“促进消费市场活跃，各地纷纷上新招。”武汉大学经济与管理学院教授吴先明表示，其中结合城市符号内容更为抢眼。“来武汉赏樱花”是城市旅游重要特色之一，汉马则是运动顶流话题，两者组合更是为城市热度点燃打好基础。今年可喜地见到更多商家、品牌围绕相关话题进行联动，未来伴随更多新元素组合加入，共同维护，这一具有城市IP符号化内容还有望推向更高度，创造更加丰富的城市旅游与消费热点。

（长江日报记者赵歆 通讯员付雅薇 孙健 沈岑 潘文）

【编辑：赵可】