3月27日，武汉市发布《促进入境旅游提升行动方案（2026—2028年）》，聚力打造中部地区入境旅游首站城市。目标既定，行动已起。3月26日至4月1日，武汉市文化和旅游局密集“出海”，率团赴新加坡、马来西亚开展武汉文旅营销推介活动。与此同时，来自新加坡的第一批百人游客团已抵达武汉，率先体验江城魅力。

2026年开年以来，武汉入境旅游市场延续强劲增长态势，从春节假期“开门红”到樱花季持续升温。据不完全统计，樱花季期间，全市13家旅行社已接待来自美国、德国、新加坡、马来西亚、韩国、越南等国家和中国港澳台地区的团队游客超过1万人次。黄鹤楼、湖北省博物馆、东湖樱花园等核心景区，成为境外游客争相打卡的热门目的地。3月中下旬，两批香港赏樱专列团先后抵汉，累计接待香港游客近1200名。“一看到武汉樱花的视频，哇，那叫一个漂亮，当场就跟朋友约好买票过来了。”香港游客张曦坐着高铁抵汉后说。

新加坡NATAS旅游展上，武汉文旅推介官推介武汉文旅资源。 主办方供图

市场热度的背后，是政策的有力支撑。2026年3月，《武汉市促进入境旅游提升行动方案（2026—2028年）》正式印发。方案锚定建设世界知名文化旅游目的地目标，聚焦资源、客源、服务三大核心，系统部署旅游产品优化、旅游市场营销、旅游交通通达、旅游设施提升、服务质量升级等5大行动、24项重点任务，明确提出到2028年，将武汉打造成为中部地区入境旅游首站城市，入境游客数量年均增长30%以上。

新加坡NATAS旅游展上，游客与豚宝互动。 主办方供图

新加坡NATAS旅游展——武汉文旅展台。 主办方供图

就在《方案》发布的同时，由武汉市文化和旅游局牵头，联合武汉市旅游协会、武汉天河机场及多家重点文旅企业组成的代表团，已踏上东南亚之行。3月27日，代表团亮相新加坡NATAS国际旅游展，以“长江旅游从武汉启航”为主题打造的展台成为全场焦点。AI驱动的长江江豚形象“AI豚宝”以互动体验生动推介武汉文旅资源、美食与城市活力，成为展会“流量担当”，吸引众多新加坡市民排队互动并自发分享至社交媒体。3月28日，“武汉文旅主题形象店（新加坡）”与“武汉文旅营销推广中心（新加坡）”同步揭牌，集展示、咨询、体验、服务于一体，成为新加坡市民“零距离”了解武汉的第一站。随后代表团转场马来西亚吉隆坡，3月30日举办“知音武汉·合作共赢”2026中国武汉文旅推介会及商务洽谈会，武汉市旅游协会与马来西亚华人旅游业公会签署战略合作协议。3月31日，“武汉文旅营销推广中心（马来西亚）”正式揭牌，成为继新加坡之后武汉在东南亚设立的第二个常态化推广阵地。

“知音武汉·合作共赢”2026中国武汉文旅推介会在马来西亚举行。主办方供图

此次东南亚之行成果丰硕。随团旅行社在新加坡展会期间累计接待专业买家及公众咨询超1500人次，湖北省中旅与10家新加坡旅行商达成初步合作意向，湖北康辉旅游与新加坡星和旅行社达成合作协议。第一批新加坡百人团已于3月底抵达武汉，开启江城行程，预计年内还将有多批团队入境。多家马来西亚旅行商对武汉“高铁3小时通达三峡、神农架”的枢纽优势给予高度评价，表示将把“武汉+”系列线路纳入2026年主推产品库。

武汉市文化和旅游局相关负责人表示，接下来将持续拓展国际市场，加大与国内外知名在线旅行平台合作力度，上线武汉入境旅游产品专区。未来，武汉将继续锚定打造中部地区入境旅游首站城市的目标，让更多海内外游客走进武汉、了解武汉、爱上武汉，共同感受“知音武汉”的独特魅力。

（长江日报记者黄丽娟 通讯员武文旅）

【编辑：陈麒麟】