“在武汉5年，我去过很多博物馆，今天又解锁了晴川阁大禹文化博物馆。”5月16日，华中师范大学国际中文教育专业硕士研究生、俄罗斯籍留学生艾思嘉站在晴川阁大禹文化博物馆前，迫不及待地想把大禹治水的故事和长江的美景推荐给网友。来汉生活、学习的5年里，博物馆是艾思嘉经常打卡的地方，光湖北省博物馆就去过十多次。在她看来，通过博物馆看到了武汉这座城市灿烂的过去，而走出博物馆，坐上无人驾驶网约车、看到在头顶上飞驰的空轨，又让她了解到这座城充满科技感的现实——“这种感觉很迷人”。

俄罗斯籍留学生艾思嘉在晴川阁大禹文化博物馆向网友推介武汉。  记者何晓刚 摄

和艾思嘉一样对博物馆“上头”的年轻人，正越来越多。今年1月至4月，某旅游平台“博物馆”关键词搜索量同比大涨45%，其中18—30岁人群占比增幅超过28%。社交媒体上，打卡博物馆的体验分享帖层出不穷，年轻人正在成为博物馆游的主力军。从“高冷”的文物仓库到触手可及的精神驿站，博物馆与年轻人之间，正上演一场双向奔赴的文化热潮。

科技“整活”：

在VR里爬泸定桥、穿越青铜纪

“我好像真的在爬泸定桥，桥一直晃，下面水很急，好害怕。过雪山时看到很多战士互相搀扶着走，他们太勇敢了！第一次觉得历史离我这么近，比课本上真实一百倍！”12岁的六年级学生张子轩来自湖南长沙，今年“五一”期间在辛亥革命博物馆体验了VR空间项目《伟大远征》后，久久不能平静。

学子们在辛亥博物馆体验VR空间项目《伟大远征》。  中博（文化）湖北有限公司供图

这个长征题材VR大空间项目，在“五一”假期成为社交媒体上的“爆款”。在此之前，同馆的《穿越·汉阳兵工厂》XR大空间项目在2025年接待游客3万余人，暑假期间单日最多接待385人。“历史离我这么近”“比课本真实”——这是无数体验者的第一感受。

而在湖北省博物馆，电影级数字文物VR沉浸式项目《穿越青铜纪》更是让年轻人直呼“上头”，项目运营首月便接待游客约5万人次。项目运用高精度3D建模等技术，以1:1比例复原越王勾践剑、曾侯乙编钟等数十件文物，并构建了铸剑工坊、吴越战场等历史场景。游客通过VR设备便可“穿越”时空，亲手触摸越王勾践剑的锋芒，在荆楚宫廷里敲响虚拟的曾侯乙编钟。有体验者感叹：“2400年前的金石之声在耳畔回荡，不可思议，也非常自豪！”

近年来，众多博物馆不断尝试运用前沿科技，充分利用AR、VR等数字技术，开发数字IP、制作小程序与APP，提供沉浸式演出、虚拟展厅、高清直播等新型文化服务项目，以科技手段带来全新的体验，在光影流转、虚实交织之间，让冰冷的文物拥有了鲜活的生命力，让无数青年观众被“圈粉”。

文创“破圈”：

把博物馆装进发簪和飞盘

科技留住历史，而文创让文物走进生活。随着《国家宝藏》《我在故宫修文物》等文化类综艺的热播和《唐宫夜宴》《只此青绿》等剧目的“出圈”，更多的年轻人开始了解传统文化、爱上传统文化，迷上“老祖宗严选”。他们沉浸于在博物馆捕捉新的表情包，在社交媒体上开展二次创作，乐此不疲。

武汉博物馆以商代凤纹方罍为灵感设计的“惊鸿系列配饰”。  武汉博物馆供图

在武汉博物馆文创店，根据馆藏的商代凤纹方罍的浮雕纹样设计的惊鸿系列配饰多次卖到断货。这个系列将青铜礼器上凤鸟展翅的灵动姿态，转化为适配日常的时尚设计，推出胸针、戒指、耳饰、项链、手镯、发簪等产品。自推出以来，“惊鸿·手镯”与“惊鸿·发簪”成为最受欢迎的两大单品，尤其受到年轻消费者的青睐。

在小红书上，盘龙城遗址博物院和盘龙城国家考古遗址公园早已名声在外：“明明是实力博物院，却成了出片的网红地”。今年的国际博物馆日，馆方文创产品特别上新——以盘龙城出土的提梁卣、绿松石镶金饰件、带鋬觚形器上的纹样为灵感设计的飞盘，以及以青铜器纹样为灵感设计的防潮野餐垫。

盘龙城遗址博物院推出的文创飞盘。 盘龙城遗址博物院供图

工作人员介绍，盘龙城国家考古遗址公园地势开阔，是市民休闲的好去处。这组文创产品就是希望大家在逛完博物院之后，能带着飞盘和野餐垫走向田野，在盘龙城的湖光山色中获得放松。

今年国际博物馆日期间，湖北省博物馆还联手霸王茶姬推出全国首家博物馆主题店，把越王勾践剑、虎座鸟架鼓等文物元素融入门店空间，店内还推出越王勾践剑元素限定茶饮与专属联名周边，让顾客沉浸式感受荆楚文化与茶文化的碰撞，收获‘边喝茶、边逛馆’的独特体验。”

让年轻人“反复上头”的，还有那些小而美的细节。今年国际博物馆日期间，武汉博物馆为入馆观众送上一束含苞的栀子花。手捧一束夏日的芬芳，和大厅里的《江汉揽胜图》合个影，仪式感十足。从冰箱贴和书签起步，不断升级的文创产品已经成为可以玩、可以用、可以晒的“社交货币”。

市民在武汉博物馆手握栀子花和《江汉揽胜图》合影。 武汉博物馆供图

这股博物馆与年轻人的“双向奔赴”热潮，并非偶然，而是近年来中国文博事业蓬勃发展、传统文化整体复兴的生动缩影。从刚刚开馆的“石家河遗址博物馆”获得全网关注，到河南卫视“中国节日”系列节目带火博物馆里的古老文物；从三星堆考古新发现霸榜热搜，到各地博物馆“延长开放时间、增加夜场”成为常态——文博已然成为当下的“流量密码”。5月18日，在第50个国际博物馆日，同程旅行与知乎联合发布《2026博物馆旅行消费趋势报告》。报告指出，走进博物馆已成为一项高频的日常文化休闲活动。同程旅行数据显示，2026年1月1日至5月15日，平台文博类相关景区预订热度同比增长超过40%，每8位景区预订用户就有1人选择博物馆景区。

越来越多的年轻人不再满足于“打卡”网红景点，而是将博物馆视为深度了解中华文明、寻找文化认同的精神栖息地。与此同时，“国潮”消费持续升温，汉服出行、非遗体验、国风音乐等传统文化新业态层出不穷，为博物馆热提供了更广阔的社会土壤。正是在这样的大背景下，博物馆主动“破圈”——用科技复活历史、用文创连接生活、用社交放大共鸣，而年轻人则以极高的热情回应这场文化邀约，博物馆与年轻人的双向奔赴，便成了今日中国最动人的文化叙事。

（长江日报记者王娟 通讯员屈征 汪筠 王奕璇 伍丽亚）

【编辑：丁翾】