曾经，博物馆常年冷冷清清；如今，却成了年轻人争相奔赴的“顶流”。

在湖北省博物馆，网友留下一句热评：“越王勾践来了，恐怕都看不到他自己的剑。”这不是夸张，而是每个周末和节假日的常态。

湖北省博物馆一把“非看不可的剑”——越王勾践剑。（资料图）  通讯员武文旅供图

2025年，全国博物馆接待观众15.6亿人次，较十年前翻一番。刚刚过去的“五一”假期，北京地区博物馆客流突破215万人次。

从冷冷清清到一票难求，博物馆游是怎么在全国火起来的？

长沙市民小袁没想到，为了“五一”小长假的武汉行，她在社交平台求教候补攻略：“候补省博门票怎么感觉比候补火车票还难？”

她要去的湖北省博物馆的馆藏文物之一是刻有鸟篆铭文的越王勾践剑，因其代表了两周时期短兵器的最高制造水平，而成为湖北省博物馆的“顶流”。

去年9月，沉浸式真人全息舞台剧《遇见·勾践剑》在湖北省博物馆西馆小火神全息剧场隆重上演。（长江日报资料视频）

5月4日15时许，越王勾践剑展厅外，队伍蜿蜒数十米，从展厅入口一直排到楼梯口。记者实测，从排队到贴近玻璃展柜，需整整挪动40分钟。展柜前，是里三层外三层的手机镜头；展柜外，省博门票连续五天预约“秒光”。在寒暑假及公共假期，热门博物馆一票难求从个别现象演变为常态。

“曾侯乙编钟、越王勾践剑自身价值重大，具有广泛的社会基础。”湖北省博物馆馆长张晓云认为，文物能变身顶流IP，靠的是文化。

看文物感受到的是“震撼”，文创产品则是可以带回家的“心动”。

游客张宁购买的吴王夫差矛款“蒜鸟”。 受访者供图

每逢假期，湖北省博物馆的文创店买单都要排长队。融合馆藏文物元素的“蒜鸟”联名产品自去年推出后便成为抢手货。“成年人不做选择，我全都要。”福建游客张宁买了3对手持越王勾践剑与吴王夫差矛的“蒜鸟CP”，除了自留，还打算送给朋友当伴手礼。武汉博物馆馆藏的凤纹方罍是商代青铜礼器，其上的经典纹样成为“凤纹方罍惊鸿·系列配饰”的元素，手镯与发簪尤其受年轻消费者青睐。

各地博物馆都在文创上各显神通。故宫的“朝珠耳机”早成经典，河南博物院的“考古盲盒”让网友挖土上瘾，三星堆的青铜面具雪糕一度卖断货，陕西历史博物馆的“唐妞”成了西安必买伴手礼，国家博物馆的凤冠冰箱贴更是在一年半里卖出300万件。

博物馆不是一天火的。

年轻人变了。他们逛博物馆不为考试，就图个“悦己”。

22岁的北京白领林晓就是这股人流中的一员。五一小长假，她没有去网红餐厅排队，而是选择在首都博物馆的“岁华纪胜”展厅里消磨一整个下午。“平时工作节奏太快，对着电脑屏幕全是数据。但站在那个明代的青花香炉前，看着几百年前的釉色，内心一下就宁静了。”林晓在几件心仪的文物前长久驻足。对她来说，逛博物馆更像是一场精神的“快充”，图的是一份不被打扰的沉浸感。

不仅是“疗愈”，还有“好玩”。在河南博物院文创店，95后男生张一鸣正抱着刚买的大号“考古盲盒”爱不释手。他拿着附赠的小铲子小心翼翼地刨土，只为挖出那枚微缩的“杜岭方鼎”。“就像开盲盒一样，你不知道下一铲子是铜器还是玉器，这种亲手把文物‘挖’出来的参与感太上头了。”发完朋友圈，他瞬间收获了三十多个赞。

博物馆也变了。从“请勿触摸”到“欢迎互动”。

在博物馆里，年轻观众沉浸式体验历史。 （长江日报资料图）  记者詹松 摄

河南博物院推出文物歌舞剧《国宝欢乐耶》，绿釉陶狗、莲鹤方壶在舞台上唱跳起来。苏州御窑金砖博物馆推出主题式夜游，游客成了穿越明清的“寻砖人”，在数字打造的古窑场景中亲身体验金砖制作。成都金沙遗址博物馆的“考古时空门”，让观众戴上VR眼镜，沉浸式体验3000多年前的古蜀祭祀活动。南京博物院将民国馆打造成南京街道的“精华版”，游客租一身旗袍或中山装，仿佛穿越到百年前的金陵城。博物馆不再只是陈列文物的仓库，而成了可参与、可沉浸的文化现场。

社交媒体更是加了一把火。一张与国宝的合影、一件有趣的文创，发到朋友圈就是一波互动。一位外国留学生逛过不少中国博物馆后感叹：“中国的文物能开口说话。”这句话被拍成短视频，又在社交平台上收获新一轮点赞。

博物馆热，不是一阵凭空刮起的风。

曾侯乙编钟AR冰箱贴。 记者刘晨玮 摄

“两千多年前越王卧薪尝胆的这股劲儿，今天看依然让人热血沸腾。”5月4日下午，在越王勾践剑展柜前，95后程序员李哲刚没急着拍照，而是盯着剑刃上的菱形暗纹看了很久。

有人被剑的锋芒震撼，有人被声音击中。来自广州的游客林女士站在曾侯乙编钟展柜前，听完循环播放的编钟原声录音，眼眶突然红了。“我以前觉得青铜器是冰冷厚重的，但那声音一出来，清亮、悠远，像三千年前的风直接吹到脸上。”她说，那一刻她理解了什么叫“礼乐之邦”。

一位在越王勾践剑前排了40分钟队的大学男生这样解释自己的执着：“我说不上青铜铸造工艺有什么讲究，春秋战国哪年哪月也背不熟。但站在那儿，就是觉得值。”他说，这可能就是文化的力量。

由编钟奏出的《欢乐颂》和《彩云追月》让浙江游客程晨至今回味。今年春节，他们一家人来汉旅游，省博物馆内的编钟表演让他们无比惊喜：“还得是老祖宗的审美！”

在四川广汉，三星堆博物馆里，年轻观众隔着玻璃凝视青铜神树，向央视记者感叹：“以前总觉得古蜀国是神话，站在这里才知道，我们的文明居然还有这么不可思议的一面。”在甘肃敦煌，莫高窟的游客留言本上密密麻麻写满震撼，有人写下：“以前只在课本上见过九色鹿，今天亲眼看到，才知道老祖宗留下的不仅是童话，更是惊艳千年的审美。”千年的青铜与画笔，就这样跨越时空，落在了今天年轻人的心里。

门槛的消解，则让这股热潮惠及更多人。

2008年，国有博物馆陆续免费开放，那时全国总数不过2970家。到2025年底，全国备案博物馆总数达7046家，超九成免费敞开大门。网络预约打破了昔日“一票难求”的门槛，拔地而起的市县小馆，让文化触手可及。

来自偏远小城的大学生王媛，今年五一凭身份证走进了向往已久的湖北省博：“不用花钱，不用托人，就能看国宝，这种感觉真好。”

（长江日报记者刘晨玮 制图：张莉）

【编辑：丁翾】