“1、2、3，田七！”

你还记得“拍照喊田七”的“田七”牙膏吗？它就要被拍卖了。

在阿里司法拍卖平台上，“田七”牙膏的系列商标以及其所属的公司广西奥奇丽股份有限公司的房地产、生产设备等正等着被拍卖。

图片来源：阿里司法拍卖平台

起拍价仅1.63亿

拍卖信息显示，这次拍卖是由广西梧州市中级人民法院，对被执行人广西奥奇丽股份有限公司（以下简称奥奇丽）的部分资产开展竞拍，参与拍卖的全部财产评估总价为2.33亿元，起拍价为1.63亿元，加价幅度为100万元，拍卖将于6月11日上午10时开始。

目前，还未有人报名参与拍卖，但已有76人设置提醒。参与该拍卖需要先缴纳保证金3260万元。

值得注意的是，在梧州市中级人民法院发布的公告中，特别提示称：1.竞买人需是牙膏生产行业全国前二十名或者与行业领先企业有合作关系。2.拍卖成交后一个月内，在梧州厂区的生产线恢复“田七”牙膏的生产，不能在外地生产牙膏。3.梧州市高新技术开发区对买受人恢复牙膏生产给予优惠政策支持。

曾经年销10亿元

据了解，奥奇丽始建于1945年，1978年“田七”牙膏问世，曾凭借独特的功效广受消费者青睐，知名度不断提升。1984年，“田七”牙膏荣获“广西名牌产品”称号。

不仅如此，2004年11月，“田七”商标还被国家工商总局认定为“中国驰名商标”；次年10月，“田七”牙膏荣获“中国名牌产品”称号。数据显示，在2004年前后，奥奇丽曾连续实现10亿元的销售收入，一年卖出牙膏4亿余支。

之后，由于多元化决策失误，奥奇丽在“田七”系列产品上进行多元化的快速扩张，“田七”洗涤剂、“田七”洗手液、“田七”洗发水、“田七”洗衣粉陆续出现在市场上，这也使得奥奇丽陷入了困境。

2014年，因财务成本增加、资金紧张等，“田七”牙膏被迫停产。2016年5月，奥奇丽宣布资产重组成功，“田七”牙膏才恢复生产。

然而，面对日益激烈的市场竞争环境，“田七”牙膏并未迎来“第二春”。与此同时，奥奇丽的经营再度出现了危机。自2015年12月以来，奥奇丽多次被法院认定为失信被执行人，相关记录达23条。而2016年至今，该公司共卷入159起诉讼案件。

这些国产牙膏也淡出人们视野

“田七”的现状并不是个例，不少知名国产牙膏也已逐渐淡出消费者视野。而在这些品牌中，有的已连亏了13年。

“蓝天六必治”难见踪迹

上世纪90年代，由相声演员李嘉存拍摄的广告在央视播出后，“蓝天六必治”迅速火遍大江南北，厂家的订单就如雪片般飞来，那句“吃嘛嘛香，身体倍儿棒”的广告词成为经典。

1996年，“六必治”牙膏发展到了高峰，占国内牙膏市场近16%的市场份额。然而1996年以后，“六必治”牙膏销量下滑，2003年的市场份额跌落到2%，2004年卖身立白集团。卖身后，大家已经很少见到“六必治”的产品了。

“两面针”：一口好牙，只剩回忆

“两面针”成立于1994年，以中草药牙膏起家。据媒体报道，2001年，“两面针”牙膏年产销量突破4亿支，并连续15年销量排名第一。

2004年1月，“两面针”在上交所挂牌上市。然而，上市后，“两面针”的业绩开始出现下滑。2006年，“两面针”年度扣非净利润（即归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润）首次出现负值，之后便一直处于亏损状态。

上市后的“两面针”，不断扩大自身业务板块，目前已涉及日化、纸业、医药、房地产四大领域，但其业绩依旧未能得到有效改善。

4月18日，“两面针”发布2018年年报，年报显示，报告期内，该公司实现营业收入12.45亿元，较上年同期下滑15.45%；实现归属上市公司股东的净利润2171.97万元、扣非净利润-7472.81万元。至此，“两面针”已经连续13年扣非后亏损。

红极一时的“黑妹”牙膏也没落了

“黑妹”牙膏是广州牙膏厂生产的，曾经红极一时。但是如今，大家买牙膏时，“黑妹”牙膏往往呆在货架最偏远的角落。在天猫超市上，“黑妹”牙膏与同样以中草药牙膏为主打的品牌云南白药、竹盐等相比，总销量更是相差甚远。

国产牙膏纷纷衰落原因为何？

战略定位专家、九德定位咨询公司创始人徐雄俊分析称，部分国产牙膏品牌日渐衰落，主要是由两方面原因造成的，一是业务不断多元化，分散了主业的精力；二是产品定位不明确。

事实上，除了内部因素外，外资巨头的“碾压”也使得国产牙膏的生存环境大不如从前。对此，徐雄俊认为，国产牙膏品牌要想突围，需在当前消费升级的趋势下找到新卖点，进行差异化竞争。

【编辑：吴蕾】