长江日报评论员杨于泽

近日传来消息，贵州茅台集团董事长李保芳公开宣布，“国酒茅台”商标将于6月30日前停用，目前已聘请国际顶级咨询公司策划新的产品宣传方案。

这意味着一场搅动中国白酒行业近20年的争议结束，茅台从“国酒”回归一种与其他白酒品牌平等的身份，从而开启国内白酒行业平等竞争的时代。

茅台放弃“国酒”商标，不是一件简单的事。茅台一直自标“国酒茅台”商标，2001年更向原国家工商总局商标局提交“国酒茅台”商标申请，迄今提交商标申请多达11次。五粮液、汾酒等大量酒企认为茅台自称“国酒”纯属抬高自己、贬低别人，违反《商标法》。商标评审委员会也一次次驳回茅台的商标申请。2018年7月，茅台竟向北京知识产权法院起诉商标评审委员会违法。现在茅台终于直面现实，自己纠正错误了。

应当说，茅台申请“国酒茅台”商标固然有自己的一套说辞，但本质还是想在商标上获得一种非份优势。茅台解释，“国酒”含义应该是“中国白酒的典型代表之一”。但其他白酒企业并不这么看，商标评审委员会也认为，“国酒”带有“国内最好的酒”“国家级酒”等质量评价含义。从茅台集团现在聘请国际顶级咨询公司策划新的产品宣传方案看，茅台当年申请“国酒茅台”商标就是一种产品宣传策略和营销策略，目的就是把自己宣传成“国内最好的酒”“国家级酒”。

茅台集团不是一家普通企业，茅台不是一个普通品牌，而的确是中国酒企、白酒的典型代表之一。好酒不怕巷子深，把产品做好了，推广的办法也是有的。茅台酒的市场地位已经在那里。这样一家企业，应当向业界传递“正派经营”理念和方法，建构和维护合法市场秩序。不正当竞争往往是“光脚的”向“穿鞋的”发起挑战的勾当，茅台甘之如饴，实在是遗憾。

茅台集团十几年如一日坚持申请“国酒茅台”商标，真的是把国内白酒行业的风气搞坏了。茅台可以说是中国社会的一个“公众人物”，一言一行影响深远。正由于茅台申请“国酒茅台”商标，作为反制措施，其他白酒品牌也想给自己加上“国酒”光环，比如汾酒申请了“国酒汾酒”商标、五粮液申请了“国酒五粮液”商标。大家不是在产品质量、市场开拓上脚踏实地，而是陷入相互拆台的内耗中。

现在茅台主动放弃“国酒茅台”商标，改请国际顶级咨询公司策划新的产品宣传方案，这是一条品牌推广、企业经营的正道。茅台市值近日超过1.1万亿元，是A股最耀眼龙头之一，这样的企业不仅要向市场提供高品质产品，而且要向市场作合法经营、公平竞争、质量第一、社会责任的示范。龙头企业，就应当作好表率。

【编辑：朱曦东】

（作者：杨于泽)