通讯员邢苏妮

流量时代，武汉如何突围打造网红城市？10月20日，“域见美好城市·城市形象建设沙龙” 首站在武汉圆满举行；短视频景点“打卡”热度持续，当前已造就一批新“IP”地标，并为城市带来了巨大流量，数据显示，国庆期间，武汉长江大桥成为全省最热门“打卡”地标。活动由巨量引擎湖北分公司主办，17个地市文旅局、湖北主要景区及营销专家共聚一堂，探寻湖北文旅转型发展新，擦亮城市文旅新名片。

 图说，“域见中国”系列沙龙助力城市打造新名片。

欢乐谷作为中国自主创新的主题公园连锁品牌之一，长期探索如何持续拓客、留客、锁客及升客的营销增长，巨量引擎结合旗下产品定制输出“热门目的地养成计划”，为武汉欢乐谷景区提供持续营销的解决方案，与景区共同打造“年度狂欢节”IP营销模式。最终传播数据亮眼，线上多场抖音区域互动挑战赛播放量破亿，多支破百万点赞爆款短视频，景区热度持续升温，一度登上国际头条，线下市民游客跟风打卡，并在2020年“惠游湖北”活动中武汉欢乐谷景区长期处于爆款景区前列。

随着经济快速复苏，城市营销和文旅融合发展也迎来了新机遇。短视频平台作为移动互联网的营销新阵地，助力塑造城市“个性化”品牌形象，重新定义城市新内涵，以及品效合一的传播形式，为打造城市新名片的价值有目共睹。

“但做好一张城市新名片并不容易。”巨量引擎整合营销高级策略总监李艳杰在本次城市形象建设沙龙上重点结合“2020年文旅大事件”、“2020年抖音短视频平台数据”、“IP打造新定义”等多个方面，对未来区域文旅发展的营销策略新思路和城市品牌营销进行详细解读，并分享了针对区域城市品牌形象的城市名片打造方法论。

在现场发布的“美好之约，灵秀湖北”2020-2021年湖北文旅营销战略中，巨量引擎湖北分公司营销总监王飞提到抖音作为国内流行的短视频生产与传播平台，越来越多人喜欢在抖音上观看各种各样的内容并被“种草”，城市相关短视频内容也逐渐占据营销优势。“巨量中国、抖in city城市美好生活节、国货引擎计划以及发现美好之旅”等一批IP，将助力挖掘荆楚的文旅特色，实现全域旅游营销。

除了结合区域特色和平台优势，文旅行业的发展也需要高屋建瓴的理论支持。高级城市规划师、中国城市规划设计研究院文化与旅游规划研究所所长周建明也在现场“数说美好城市”，从学术角度分享湖北线上线下的城市数据，剖析近年来城市品牌形象打造的痛点，从专业角度为湖北文旅融合发展进行可行性策略分析与品牌建议，全面解读短视频对城市传播与形象构建的价值。

巨量引擎湖北分公司总经理张威介绍，“每一个项目我们都与客户一起思考、一起行动，一起打造出一个又一个的文旅新IP。巨量引擎一直致力于扮演好区域文旅连接者、引路者、同行者的角色，挖掘并输出系列适合区域行业发展的内容创意营销方法论。”

据了解，此沙龙基于美好城市指数白皮书、美好城市分析报告、域见中国专栏首期内容，整合“巨量引擎文旅研究院”合作资源，以同行者的身份，解读区域城市营销案例，为文旅行业、平台方输出优质内容方法论，传播区域城市品牌营销新玩法，同时发挥自身的技术和平台实践优势，与湖北区域行业客户进行深度连接，实现对话共赢，引领行业视角。

 据悉，“域见中国”系列沙龙将陆续落地杭州、日照、成都、南京、福州等城市。作为领先的数字化营销服务平台，巨量引擎聚焦区域发展，针对城市营销推出“域见中国”品牌，以此探索区域发展与城市营销耦合过程中的机遇与挑战，其中文旅作为区域重点行业，针对行业现状，推出域见中国体系下的“域见美好城市”计划，以政旅为重心进行体系化行业深耕，打造文旅行业核心影响力，持续赋能文旅复兴与城市建设。