“90岁”的米老鼠登上中国风景地标黄鹤楼。（迪士尼供图）

新华社上海9月13日电（记者许晓青 陈爱平）2018年是著名动漫形象米老鼠诞生90周年。华特迪士尼（中国）有限公司11日在上海举行会议，发布旗下迪士尼、皮克斯、漫威、星球大战四大系列未来在中国的内容规划和市场战略。

此间分析人士称，“90岁”的米老鼠希望吸引更多中国潜在的消费者。

迪士尼消费品业务在中国已经连续第五年保持两位数的快速增长。过去12个月中，每秒就有66件迪士尼授权商品售出。而在2015年，这个数字是每秒38件。

大众购买力的提升来源于多方因素，一方面2016年6月上海迪士尼度假区开门迎客，主题乐园为关联消费带来了正向激励，另一方面，中国网购力量不断蓄积，近三年间，每个“双十一”都创造出新的消费奇迹。此外，还有一项重要因素是中国日益繁荣的电影市场，迪士尼及旗下各系列电影不断刷新在华票房。经济领域专家认为，迪士尼消费品业务快速增长得益于中国市场的扩容和活力。

当被问及，迪士尼是否对2000年前后出生的群体特别关注时，华特迪士尼公司大中华区及韩国消费品副总裁及总经理林家文回答，迪士尼关注的始终是一个“0岁至100岁”的群体，也就是说，覆盖全年龄段。

从现在到年底，在庆祝米老鼠90岁的“中国节目单”上，不乏充满中国元素的精彩活动，吸引全年龄段的中国观众及消费者。比如在中国西部地区，米老鼠与大熊猫“手牵手”；在湖北，米老鼠形象登上了著名的地标黄鹤楼等。据介绍，米老鼠还有望登上长城，与中国游客一同表演节目。

针对终端消费市场，迪士尼不仅推出“京”“沪”“蜀”“粤”四大具有中国地方特色的设计图稿和产品，融入中国地方特色文化。米老鼠还登上了“上海牌”手表、云南大益普洱茶的包装等。

2018年春季，上海迪士尼乐园新开片区——皮克斯·玩具总动员园区。新华社记者许晓青摄

数据亦显示，目前在中国市场，85%的迪士尼授权商来自中国本土，其余则为海外。这令“米老鼠”传递别具一格的“中国风”打下扎实基础。

当然，“90岁”的米老鼠不仅热衷于拥抱中国优秀传统文化，也很在意追逐互联网时尚。

林家文说：“中国市场可谓日新月异，数字技术和人工智能的迅速崛起，改变了中国消费者的生活方式和消费习惯，也给我们提供了广阔的平台与无限机遇。”

他举出的一个案例是，迪士尼的新经典形象——《疯狂动物城》中的兔子朱迪和狐狸尼克等，于2018年出现在一款中国手机游戏上，吸引众多玩家。

他还透露，在线上业务突飞猛进的同时，线下的销售依然占到迪士尼消费品业务的较高比重，也就是说传统消费模式对“90岁”的米老鼠来说，依然十分重要且管用。

“传统，又不失创新！”与会的中国本土授权商这样点评“90岁”的米老鼠。

“每当耳畔响起，‘演出开始了’的台词，就会唤起我童年时盯着电视机看《米老鼠和唐老鸭》的记忆。我想，自己如果有了孩子，或许会和他们一起陶醉于此。”一名中国青年“粉丝”说。

【编辑：叶子】