12月16日，全国首家互动娱乐实体店——“Avocado鳄梨主义”在江岸网络互娱体验街区惊艳亮相，线上直播走进了百年老街。同时，数十位知识型网红入驻，知识型（政务）网红培育基地正式运转。

街区一期启动区540亩（沿江大道-车站路-中山大道-兰陵路合围片），依托历史风貌街区的文旅资源，以数字文化产业为先导，注入政务直播出品、网络智库建设、知识共享传播、电商直播孵化、IP内容生产、互娱游戏体验等多种业态。

网红主播在店内主播

开街半年以来，已吸引十余家互动娱乐相关企业达成合作意向。

在未来的一段时间，“互动娱乐+文化旅游”融合发展高峰论坛、“决战江岸”电子竞技比赛、由腾讯品牌植入的娱乐综合体将逐步落户武汉江岸网络互娱体验街区。

未来电子竞技实验室

“文化+旅游+直播+电竞+产业”

老街呈现“互联网+文化”产业新业态

欢笑满场，裙摆飞扬。昨日下午，“最次元江岸网络互娱体验街区宅舞大赛”在“avocado鳄梨主义”概念店举办，25位来自全国各地的二次元宅舞爱好者各展绝活，同场竞技，争夺总计1万元的现金大奖。

知名艺术家杨芾设计的“鳄梨主义”品牌形象

活动现场，数十位武汉本地的网络主播、二次元爱好者、著名摄影家携带着各自的粉丝，现场打CALL，通过网络直播的屏幕，二十万网友全程观看了宅舞比赛，通过弹幕点评各位选手的表现，选出了各自心中的“宅舞女神”，最终舞者“筱逆”以一曲《FALL IN LOVE》夺魁。

参赛选手“大儿童”表示，来参加舞蹈比赛的选手在各大平台上都有一些粉丝积累，今天通过比赛，主办方提供了一个线下交流的场地，各位舞者、主播之间实现了粉丝数量的相互引流。“希望以后类似的比赛能常办，像鳄梨主义这样的实体店能越来越多。”

宅舞大赛的举办，标志着概念店“avocado鳄梨主义”开始试营业，江岸网络互娱体验街区的产业布局进入实质实施阶段。

老街新生

多元新业态注入历史风貌区

武汉江岸，一个历史底蕴深厚的地方，随着网络互娱体验街区的打造和发展，这里不断被注入现代元素，开启“新生”模式。

2018年4月29日到5月1日，全国瞩目的斗鱼直播节在汉口江滩举办，江岸网络互娱体验街区解开面纱。三天直播狂欢活动，吸引了数万人在展板和规划图前拍照留念，历史街区通过人们的镜头重新走进大众视线。

斗鱼直播节上 粉丝与江岸网络互娱体验街区入驻主播合影

2018年5月9日，全国首个网络互娱体验街区正式举办发布会，知识型网红联盟、未来电子竞技实验室、中国直播产业研究院等机构的落户吸引了全国媒体的关注。

6月15日，第一批入驻江岸网络互娱体验街区的知识型网红正式签约。国际小姐中国区冠军“律政佳人”金莺、华师历史学院副教授“国学网红”许刚、清华大学毕业的“设计师主播”蒲雨聪等一批优秀的知识型主播在此开设了直播间，颠覆了社会公众对网络主播的刻板印象。

7月22日，街区举办历史建筑开放日活动。当天，巴公房子、惠罗公馆、俄国巡捕房、萧耀南公馆、真光照相馆等一系列历史建筑对外开放，吸引了200多位文化爱好者、网红主播、知名COSER、二次元摄影师前来“打卡”。他们或直播或拍摄，用自己的方式与这些历史建筑“交流”。

8月15日，江岸网络互娱体验街区摄影大赛正式启幕，超过500组参赛作品挤爆投稿微博，话题总阅读数超过521万次。

10月15日，腾讯集团前来街区调研，并与本地企业达成合作意向。腾讯文旅事业部总经理闫仪凯表示：“江岸网络互娱体验街区是全面实现智慧旅游的有效载体，腾讯未来将通过品牌赋能，以及定制化智慧文旅、社区技术和产品的赋能，实现整个街区的智慧文旅转型。”

11月30日，经过激烈的网络投票，“芦花女神”在江岸诞生，通过直播、抖音短视频展示江岸江滩内的芦花美景、网络互娱街区动态。圈出话题、艾特好友的互联网社交模式吸引了更多年轻人的关注和参与，视频点赞量不断刷新。

12月16日，江岸次元文化节宅舞比赛打破“次元壁”，二次元等小众文化走进网络互娱体验街区，文化之间的交流和互动更加活跃。

线上引流

以传播力驱动发展的都市街区

江岸网络互娱体验街区，致力于将“线上娱乐”带来的流量与热度，在线下活动中引爆，以传播力驱动街区发展，通过互动平台的搭建，将传统通过互动型的娱乐方式进行传播，从而为街区聚集了更多的人气和活力。

临街直播间可以与店内主播互动

街区策划师玉城表示，江岸网络互娱体验街区在打造的过程中，为街区文化服务和创意产品搭建起互动和传播的平台，融入互联网元素，引发人际传播，带动街区的自我传播和自我“造血”能力，以实现街区的互动性和娱乐性。“穿行的偶像练习生和主播小姐姐，认真的电竞选手与街舞少年。这里是潮流、有趣，充满艺术遐想的地儿，是轻消、夜聚、异想天开的地儿。从品牌旗舰店、智库机构、新技术体验馆到咖啡、植栽、书店……不断寻找‘代言人’，尊重人际传播和偶像经济的价值，街区孕育网红，网红代言街区。”

网络主播“桃子”说：“街区是传统的，但活动形式是时尚现代的，能够使这些历史建筑‘活’起来。这种互动的方式让我更愿意走进街区、了解它。”

昨日下午，AVOCADO鳄梨主义店的直播间屏幕吸引了许多游客驻足观看，与主播互动交流。游客刘先生兴奋地说，“娱乐方式正在变化，最典型的就是互动性的增强，以前我们只能隔着屏幕与主播交流，现在能够在街区实体店当面沟通，这是美好的进步。”

玉城说，随着网络互娱体验街区的出现，粉丝与明星的互动从虚拟走向现实，从演唱会等表演活动走向日常生活的参与和体验。“在全网传播的风暴眼，一群人的生活成为另一群人的节目，亚文化与主流文化之间不再有区隔。街区致力于新生代网红的培育与入驻，更坚持正能量的舆论引导和传播研究。”

产业布局

用数字文化重塑消费场景

文化产业成为支柱性产业以来，“智慧旅游”、 “特色小镇”等一系列创新代名词不断被推出，各项支持政策不断出台，掀起了文化产业转型升级的热潮。

今年5月9日，中国首个网络互娱体验街区一经亮相，便吸引了线上线下50万人的围观。在产业需求转型、生态需求改善、文化软实力需求提升的大背景下，智慧、文化、生态这三个名词和“互联网+”融合后被赋予了新的意义。

江岸区负责人表示，互联网产业背后的虚拟经济发展，能与实体产业发展进行良性整合，数字文化产业的开发，背后有更加丰富的人文内涵、更加生态友好的智慧应用，帮助传统文化旅游产业解决痛点并开拓发展思路，从而提升整个区域的产业价值。

为此，江岸区实施“文化+”战略，通过打造网络互娱体验街区，注入政务直播出品、网络智库建设、知识共享传播、电商直播孵化、IP内容生产、互娱游戏体验等多种业态，促进了互联网产业与旅游文化、体育、商贸、金融等产业深度融合，实现了线上娱乐与实体经济的良性互动，培育新的经济增长极。

随着网络互娱体验街区的进一步发展，街区还将通过数字文化产业布局，加快互联网与街区治理和服务体系的深度融合，运用论坛、微博、微信、移动客户端等新媒体，引导街区居民密切日常交往、参与公共事务、开展协商活动、组织邻里互助，探索网络化社区治理和服务新模式。

“不一样的网红”

“知识型网红联盟”持续发声

随着网络互娱体验街区的落地，中国首个“知识型网红联盟”正式在江岸揭牌，成为首个入驻街区的网红组织。不同于传统“刷脸”走红的网红主播，知识型网红是将自己的知识储备通过新兴的知识共享平台进行分享从而走红。

知识型网红联盟一期成员42人，目前已聚集首届“律政网红”直播大赛冠军、武汉市普法形象大使金莺，中央电视台客座国学讲师、华中师范大学历史文献所副教授许刚，武汉大学法学硕士、天风天成资产管理有限公司财富管理部总经理张杰等一大批法律、国学、金融投资等知识型网红主播。随着街区的不断发展与成熟，联盟网红将依托江岸网络互娱体验街区，利用业余时间，通过新型的直播共享平台进行知识的分享、变现。

华中师范大学历史文献所副教授许刚一直致力于国学文化的传播。他表示，江岸区历史文化资源丰富，借助网络互娱体验街区平台，可以开展红色人物专题纪念等活动，进行国学文化、历史文化、革命文化的传播，将更多的游客聚集到这里。“以后，讲到某一个历史场景，可以在街区一边走一边直播，这种身临其境的形式能让国学文化得到更好传播。”

律政网红代表金莺说，直播突破了时间和地域的限制，既能促成法律知识的普及，也能吸引更多的人到街区参观。

随着“知识型网红联盟”的不断发展与成熟，江岸区也将适时推出一批政务网红，通过她们讲好政务故事、传播江岸形象，积极将政务工作与互联网相结合、探索政务工作的新模式。

网络互娱体验街区代言实体店Avocado鳄梨主义还将成立网红培育基地，为知识型网红和政务网红提供培育交流平台。

AVOCADO鳄梨主义：

互动娱乐业态形象代言店

作为网络互娱体验街区一个试验“点”，AVOCADO鳄梨主义囊括了轻食餐饮、网络直播、电子竞技等多种业态，是网络互娱体验街区启动期的代言店面。

中山大道747号 AVOCADO鳄梨主义

一楼：文创轻食专门店

Avocado鳄梨主义的一楼打造以创意轻食为主题的“网红店”。沿街设有直播间，街边设有直播屏幕，过往行人可以直接与主播零距离互动。

店内的食物全部是本地美食家的原创作品，包括两位“蓝带”西点师的各种创意西点，用鲜鸡做炸鸡的“炸鸡塔”，拥有18种酱料搭配的轻食沙拉等。

店内风格清新，店门logo鳄梨的形象由知名艺术家杨芾操刀。店长代甜甜介绍，店里的摆件、饰品非常趣味化，每一个主打单品都经过了精心挑选，“每一款产品都有故事，消费者到店体验的不仅是美食，更是不同的文化。”

二楼：未来电子竞技实验室

未来电子竞技实验室位于Avocado鳄梨主义的二楼，配备了国内最先进的电子竞技对战、解说、战术分析、网络直播设备。该实验室将不定期邀请资深电竞玩家来进行PK赛，并进行线上直播，打破电竞与其他产业壁垒，实现产业融合与规范化发展。

未来电子竞技实验室还将面向社会招收电子竞技行业的资深从业者，常驻一批游戏研发、战术分析和产品运营团队。

三楼：网红培育基地

网红培育基地将入驻Avocado鳄梨主义的三楼。三楼设有数个直播间，针对网红的类型特别打造而成。

这里将成为“知识型网红联盟”聚集地，同时将孵化一批知识型网红、政务网红、电竞主播，打破社会大众“网红只会唱歌跳舞”的传统观点。

四楼：中国直播产业研究院

中国直播产业研究院是中国第一个由985大学参与的直播经济领域的垂直研究机构，也是中国第一家主流权威媒体参与运营的直播内容生产、政务直播推广、商业主播培育的科研实践机构，将于明年一月正式与社会公众见面。

未来，中国直播产业研究院将联合国内各大高校，开展课题项目研究、在相关高校内引入“网络直播学”选修课，定期发布智库报告、制作《中国直播产业发展年度报告》，打通互联网传播科研与实践之间的通道，搭建起直播产业研究内容的传播平台。

人物访谈

番茄互娱科技有限公司董事长谢斯博

实体商业需要网络直播的赋能

       在美国硅谷工作十年后返乡创业，谢斯博认定网络直播产业与线下实体商业结合的产业布局方向。得知江岸打造网络互娱体验街区，他拉上合伙人立马在江岸区注册公司，加入到街区发展中来。

入驻江岸网络互娱体验街区后，你最深的感受是什么？

谢斯博：历史文化街区与时尚元素的融合是发展的新课题。江岸的历史文化很有吸引力，商业积淀也很丰厚，这些丰富的资源如果能通过线上娱乐的手段传播出去，吸引更多的年轻人关注，其影响力就会成指数的增长。把“互动娱乐”背后的粉丝经济引流到线下，是我认准的商业发展方向。

对于网络互娱体验街区的未来发展，你有什么期望？

谢斯博：我希望越来越多的互联网企业能够选中江岸，落户江岸，越来越多互动娱乐的相关活动能在江岸发起和落地，形成产业集聚效应。武汉的直播产业发展速度全国领先，大学生人口居世界前列，我非常期待年轻人的文化活动与历史风貌街区产生化学反应，形成更多的商业机会和产业空间。

海归西点创业者令子和酥王：

街区为草根创业者提供原始流量

       16世纪，亨利三世为卓越厨艺的御厨颁发系着蓝带的十字勋章，“蓝带”由此成为卓越厨艺的象征。2016年，令子获得法国蓝带甜品和料理的双文凭，此后与师弟酥王一起回汉创业，专攻甜品和西点。目前担任 Avocado鳄梨主义的西点主厨。

为什么来网络互娱体验街区发展？

酥王：酒香也怕巷子深，我们有信心让每一个食客尝过我们的产品后都流连忘返，但也非常希望有一个自带流量的街区能帮我们推广产品。江岸网络互娱体验街区拥有各种入驻主播，丰富的推广资源，逐渐成熟的粉丝经济效应，这些东西对于餐饮创业者来说都是不可多得的流量资源。

对创业前景有信心吗？

令子：晚上打烊后，我会拿着手机认真翻看每一条顾客的评论，至今为止，我们还有没收到差评，这给了我们很大的鼓舞，同时也给了他很大的压力。事实上，实体经济的任何一行创业都已经离不开网络互动的评价和反馈，网络互娱体验街区的商业模式，可以被更多行业复制和参考。

网红金牌经纪人王军：

让网红成为街区的发声器和代言人

王军是深耕市场多年的金牌网红经纪人，在他手上诞生过“西瓜酱”“MG女团”等一批著名网络艺人。年近40的他，选择到江岸网络互娱体验街区培育知识型网红，作为人生的下一个站点。

即将做的网红培育跟以前有什么不一样吗？

王军：很多人觉得网红主播和知识传播完全不一样，但其实网络直播只是一种媒体手段，在吸引人观看的小技巧上很多东西是想通，最近成都的一些普通学校因为和重点中学同步直播成绩得到了飞跃，可以说网络直播的潜力是无限的，不应该仅限于互动娱乐，我希望扩展他更丰富的用途。

你觉得知识型网红和政务网红的发展会怎么样？

王军：网红具有媒体属性，每个人都有自己的受众群体，知识型网红和政务网红也不会例外。知识型网红的专业知识、政务网红对政策的传播和解读都是一些群体所需要的，我认为把握好需求，利用好网络互娱体验街区的平台，可以让网红成为街区的发声器和代言人。

文字：蒋哲 李婷 祝丽芳  刘昕 胡萍 谢一凡

摄影：陈卓 胡冬冬

【编辑 谢一凡】